2011上半年中国广告市场回顾0811(1)-课件（PPT讲稿）.ppt

洞察中国市场的专业品牌 2011 年上半年中国广告市场回顾 CTR 市场研究来源: CTR 媒介智讯时间: 2011 年8月洞察中国市场的专业品牌本期导读: 2011 年上半年常规盘点: 宏观经济与广告市场增长趋缓传统媒体广告投放整体趋势新媒体广告品类及品牌特点 2011 年上半年亮点分析: 经济增长放缓,日化行业广告策略调整知名企业休整,区域品牌发力房地产行业以广告救市洞察中国市场的专业品牌 3 2011 上半年中国广告市场回顾洞察中国市场的专业品牌一、总体概览洞察中国市场的专业品牌国家统计局:当前中国经济的总体运行态势良好,由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变 2008 第二季度 2009 第一季度 2009 第三季度 2008-2011 年 GDP 增长趋势 2008 第四季度 2008 第三季度 2010 第三季度 2010 第一季度 2011 第一季度 2011 第二季度数据来源:国家统计局洞察中国市场的专业品牌+ 14 % +8% +14% +11% 数据来源: CTR 媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算 2007 上半年 2008 上半年 2009 上半年 2010 上半年 2011 上半年中国传统媒体刊例广告收入同比增长 14% +17% 2011 上半年洞察中国市场的专业品牌数据来源: CTR 媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算 2011 年、 2010 上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比电波媒体的增幅保持相对稳定,平面和传统户外的增长放缓洞察中国市场的专业品牌 2011 年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化电视和户外媒体的价值增长趋势明显,电台的资源拉动空间较大数据来源: CTR 媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌 9% 13% 13% 2010 上半年增幅 26% 10% 29% 3% -% 数据来源: CTR 媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算 9% 7%与去年同期相比,化妆品/浴室用品、饮料在今年的投放略显谨慎 2011 年上半年全媒介 TOP5 行业的广告刊例花费洞察中国市场的专业品牌 % % % % % 2011 上半年总广告量占比 2011 上半年花费增幅数据来源: CTR 媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算传统媒体广告增幅最快的五大行业中心城市楼市限购、加息对房地产业影响巨大,地产进入以广告促进销售的高峰期。股市持续低迷,金融保险行业也加大广告营销。随着经济和收入的增长,百姓的生活品位也相应提升,个人用品、衣着类广告带来不一样的生活体验。