毕业论文-中小型第三方物流企业营销现状及创新研究.pdf

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硕士学位论文
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作者姓名————羞翌——一
指导教师王蕉室
学科专业————塑』の繪—
所在学院——堑豃じ帷籐一
提交日期—上业型腋酟
中小型第三方物流企业营销现状及创新研究
摘要
对于第三方物流服务企业而言,其服务对象是物质交换市场上的供需双方,
他们的营销策略与一般的生产企业和服务企业都不同。我国的第三方物流服务企
业尤其是中小型第三方物流企业现阶段应该努力做好营销策略转换、营销策略选
择、营销策略组合和营销策略的实施等四个方面工作,才能提高企业的核心竞争
力。
本文从物流角度出发,并结合现代市场营销理论,提出第三方物流企业的营
销策略,利用问卷调查法和社会访谈法通过对浙江省宁波市部分中小型第三方物
流企业的营销现状进行实地调查研究,同时利用文献调查法等对国内外主要国家
第三方物流企业营销现状进行分析,探索目前国内中小型第三方物流企业的营销
现状与存在的问题。经过调查研究发现:宁波市中小型第三方物流企业市场细分
和定位不够准确;产品服务、定价、促销宣传和渠道分销的四种因素的搭配和实
施不理想;对顾客需求的了解、自身成本的控制和便利性服务等方面欠缺。
从而针对问题提出了有效解决我国中小型第三方物流企业发展的营销策略
体系,具体包括:根据市场细分与定位不准确提出了目标市场营销创新策略:根
据营销实施不好的情况提出了深度营销创新策略;根据营销环境问题提出了
电子商务创新策略;根据营销组合实施不到位提出了渠道创新策略、定价
创新策略和促销创新策略等。
关键词:中小型企业、第三方物流、、营销、创新
浙江工业大学硕士学位论文
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研究背景国性的国有企业演变成的物流企业,如安得物流集团;大型外资跨区域物流企业,如甈锪鞴镜龋孔芴迳细簧鲜贝⒄沟囊G螅泻艽蟮奶嵘我国的物流企业整体水平还不高,从传统的物流服务向现代物流社会化转换刚刚开始。很多是由传统的仓储、运输企业转型而来的,在管理、技术及服务范舶、石化、纺织、轻工、有色金属、装备制造和电子信息、物流这十大产业振兴规划全部出齐。会议指出,物流业是融合运输、仓储、货运代理和信息等行业的第三方物流琓魑R恢中滦偷奈锪餍翁世纪年代以来,受到各国产业界和理论界的关注,也存在着各种不同的解释。根据美国相关机构的研究发现:经历了短短十余年的发展,全世界的第三方物流市场已经表现出了潜力大、高增长ソ缘忍氐恪M弊魑R恢中律挛在我国的发展很快,也很有市场。世纪随着社会分工的日趋细化、科技的不断进步、市场需求的变幻莫测和市场竞争的全球化,第三方物流的重要性更加突出。可以预测,未来第三方物流将成为国际物流发展的主流。从物流业市场需求来看,潜在而且巨大的物流市场为第三方物流企业的发展提供了良好的机遇。根据权威部门预测,在晡剩泄谌轿锪髌笠市场将以超过的速度增长,据国际货币基金组织的统计,年全球物流费用总支出蛞诿涝#渲械谌绞谐》荻钗诿涝#既蛭锪髦С的%。而中国第三方物流市场份额,年为亿元,预计到年这个数字将达到谠#笠翟诓反⒋妗⒃耸渲С龇延蒙舷牧松杀镜%一%,而相对于发达国家,中国货运的空载率高达%,仓储量则是美国的丁5谌轿锪髟诠獾奈锪魇谐∩弦丫季萘讼嗟笨晒鄣谋壤F渲腥毡拘居榜首达%,美国屈居第二为%,而中国仅为%,因此中国第三方物流发展空间巨大。从物流业的供给来看,目前国内参与第三方物流市场竞争的企业大致有以下四种类型:由传统运输公司或仓储公司演变的区域性物流企业,如中远物流集团;国内新兴跨区域物流企业,如中国海外物流集团;由某一传统领域全空间。这样综合分析国内物流的供求情况可以知道,市场潜力很大,未来宏观环境很好。围上还没有质的提高,真正实力过硬、竞争力强的物流企业还为数不多。“多、小、少、,弱、散、慢悄壳拔夜蠖嗍锪髌笠荡嬖诘闹饕N侍狻年眨裨鹤芾砦录冶χ鞒终倏9裨撼N窕嵋椋笠椴⒃则通过有色金属产业和物流业调整振兴规划。至此,国家确定的钢铁、汽车、船中小型第三方物流企业营销现状及创新研究
研究目的及意义代物流,建立现代物流服务体系,以物流服务促进其他产业发展。同时会议确定了振兴物流业的九大重点工程,包括多式联运和转运设施、物流园区、城市配送、右时,物流产业才能形成。也就是说,第三方物流的发展程度间接反映了一个国度重视。但我国大多数的中小规模第三方物流企业仍然处于低水准运作的