论中国文化对广告设计的影响.doc

论中国文化对广告设计的影响教学系部:艺术设计系专业:广告设计与制作班级:08广告101学号:姓名:李侃指导教师:周茜论中国文化对公益广告设计的影响摘要广告本是西方文化制度的产物,现在已全面发展成为一种人类的社会活动。不同的文化氛围决定了公益广告的承载方式。中国历史悠久,文化积淀深厚,只有将公益广告与自身的文化相融合,才能树立自己兼具文化内涵的广告特色,实现公益广告设计和文化传承的双赢。本文从公益广告的地域文化特征开始,论述了融入中国文化的公益广告的设计理念,提出了此类广告的设计方式。关键词:公益广告,中国文化,设计理念,设计方式1、公益广告概述根据广告设计的性质,可以将广告设计划分为:营利性广告设计(即商业广告)与非盈利性广告(即公益广告)。商业广告设计就是通过其产品的定位策略、设计创意、形象塑造等来影响消费群体的一种艺术性传播活动,其设计的主要目的就是推销其商品及服务;公益广告设计的主要目的是向公众引导性的传播一些社会公共道德、行为等,包括保护自然资源、政治活动、社会道德、爱心行动、禁烟酒活动等。广告的设计体现着地域和文化的差异,中国几千年来的历史文化,一直影响着我们的各种生活,对广告设计也产生了很大的影响,如美国的广告设计思想开放,而中国的广告设计就受到中华民族几千年的历史文化影响。即使同是在中国,沿海城市和内地城市,江南和塞北,民族的传统文化、当地的风俗****惯等也不尽相同,因而其广告设计也存在不同程度的差异。2、融入中国文化的公益广告设计理念从改革开放以来到现在,中国的广告设计虽然有了飞速的发展,如同一棵幼苗,在阳光的照耀下,渐渐地成长起来,但是中国的广告设计与世界还存在着不小的差距。虽然我们身边广告无处不在,都企图更创意、更抽象等方法,刺激消费者产生购买的动机,但是,整体来看,中国的广告还存在着很大模仿的倾向,没有各自的风格,创意不够,堆砌感太强,缺乏文化内涵,不能引起人们心理上的认同。一个成功的广告设计,不但要生动形象,还要具有特定的文化内涵,与其所处地域的文化相呼应,文化是设计的基础,没有文化为根基的设计往往只是徒有其表,亦不会引起公众的认可。中国是一个具有五千年历史的文明古国,其所具有的文化符号也数不胜数:我们的儒家文化、佛家文化、道家文化;我们的堂堂正正的方块字,草书、行书、隶书、魏碑;我们的写意水墨画;我们的古琴、古筝、二胡、唢呐、琵琶、箜篌;我们的诗词歌赋;我们的各式各样的民族建筑;我们各式各样的民族服装;我们的茶文化;我们的瓷器;我们的传统节日;我们的传统食品;我们的戏曲、脸谱;我们的功夫;我们的中国龙……在现代化的世界大潮中,人们的急功近利已使我们的文化在不知不觉中消失,文化并不是所谓的不破不立的“四旧”,它是我们民族的精神脊梁,一个民族如果没有文化作为基础,那么这就是一个愚昧的民族,一个缺乏精神信仰的民族。现代化的进程中,文化侵略随处可见,因而我们更要处处增强我们文化的生命力,如果在我们的公益广告中恰当融入独具中华民族特色的文化符号,那么我们所讲述的不仅仅是单纯的广告,更是在把我们的五千年文明娓娓道来,更是我们的文化焕发强大生命力的体现,同时也使广告也具有了更深的文化和艺术内涵,还可以向人们宣传社会公德,规范社会的不良行为,提高人们的素质,增强人们的文化归属感,促进社会的文明进程。在这里,不得不提的是举世瞩目的2008年北京奥