论附赠式有奖销售的法律规制.pdf

摘要摘要在激烈的市场竞争中,众多商家为招揽顾客,推出各种附赠式有奖销售活动, 令人眼花缭乱。附赠式有奖销售尽管有利有弊,在当今的市场经济条件下仍然利大于弊,对于促进竞争、活跃市场起到了积极作用。但鉴于附赠销售的多样性和复杂性,在实践中容易演变成不正当竞争行为侵害消费者利益,应该建构完善的法律体系,来保障发扬其优点和长处,抑制其缺点和不足。文章从马克思主义价值理论出发,分析了附赠式有奖销售作为一种广告方式和营销手段在当前市场经济条件下的积极价值,有利于促进竞争,活跃市场。同时辩证地指出其具有“利诱’’的特点,可能影响市场的公平竞争和侵害消费者的利益。在此基础上,提出了附赠式有奖销售正当性标准的探讨,把各国正当性标准归纳为法律中设定明确标准、法律的一般规定与判例相结合两类。广泛借鉴西方发达国家和台湾地区的立法经验,把各国及地区有关附赠销售的立法大致分为明确禁止型和有条件允许型两种模式。梳理立法资料了解我国反不正当竞争法立法思路的演变及我国立法现状,认清我国立法对于附赠式有奖销售的基本立场、立法现状及法律法规存在的缺陷。由于立法的不够精确完善,导致实践中存在一些问题,在市场竞争方面,主要表现为合法的附赠销售行为与巨奖销售、商业***、捆绑销售认识的模糊,导致各种不正当竞争行为以附赠销售的形式出现从而干扰市场竞争秩序;在消费者权益保护方面,主要表现为赠品质量责任不明确,导致消费者无法及时有效地维护自身权益。笔者参考现有的各家理论,把附赠销售行为认定为单一的买卖合同关系,主张赠品直接适应产品质量法律责任更好地保护消费者利益。鉴于我国有关附赠销售的相关法律法规,大多制定于上世纪九十年代,存在简单、针对性不强,甚至矛盾和冲突的不足,不能很好地适应附赠式有奖销售, 笔者对此提出了自己对完善附赠销售相关法律体系的建设性意见,力求对附赠销售行为进行有效规范,扬长避短,更好地为社会经济的科学发展服务。关键词:附赠式有奖销售,价值分析,法律规制,赠品责任,制度建构 Abstract Abstract With petition of themarket economy,many merchants use a variety ofpromotions variety of theactionsofpremium sale withan additionalgift make people premium salewithan additional百R hasadvantages anddisadvantages,theadvantages arestillmorethan harms intoday's marketeconomy,and ithasplayed apositive petition ,premium salewithanadditional舀R has diversity plexity,and inpractice itislikely to cause unfaireompetition and infringe the shouldbuild asoldlegalsystem,to protect topromote itsadvantages andstrengthsand inhibit ings and deficiencies. Thispaper hope toprovide some constructivesuggestions tostandardize thepremium salewith alladditional The firstpart isan overview of thepremium salewithan isthe exposition about theconcept,type,characteristics andresponsibility of theactualsituation,make anew classificationforthe actions plex and diversepremium salewithanadditional百R sides ofthe mainbody ofthepremium salewithanadditional舀R areconcluded todetermine the ranges ofoperators theidentif