中国电信天翼的品牌策略研究 市场营销毕业论文范文.doc

中国电信天翼的品牌策略研究市场营销毕业论文[好心网友说:本专业找这-个写-手Q-1210-7340-23绝对不错]范文
    
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题学
目号
中国电信天翼的品牌策略研究
学生姓名指导教师
摘要
电信业新一轮重组后,形成了中国电信、***、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组,三家主要运营商的经营范围,包括区域和业务,似乎都站到了同一个起跑线。 3G 大战,品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点,借助立体造势以及各级分支机构的联动推广,在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G 业务的不断发展,3G 业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显,公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G 面世至今, 已经有了一个初步的发展, 目前, 市场上的3G 品牌有电信的“天翼”移动的、“G
3”、联通的“沃! ”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就,但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”品牌发展中出现的问题,做出了几点改进策略,并对现阶段通信市场上的3G 品牌培育提出了自己的一些建议。
摘要....................................................................... 2 一、企业品牌与品牌管理...................................................... 4 (一) 品牌的内涵........................................................ 4 (二) 品牌竞争力........................................................ 4 二、中国电信的发展历程...................................................... 4
(一) 电信发展历程...................................................... 4 (二) 天翼品牌介绍...................................................... 5 三、天翼的品牌策略.......................................................... 5 (一) 天翼的品牌设计.................................................... 5 (二) 天翼的品牌定位.................................................... 6 (三) 天翼的品牌架构.................................................... 6 (四) 天翼的品牌宣传.................................................... 7 四、天翼的品牌优劣分析........................