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银行周年庆典暨品牌传播活动方案.ppt

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活动目的活动的机会活动面临的挑战活动策略:品牌价值提炼品牌结构优化企业文化思考品牌传播推广活动策略执行活动策略总结目录活动目的1、答谢客户,以达到留住老客户、老客户推荐新客户、开拓新客户的目的;2、激励员工,对员工进行奖励,同时促进企业文化的建设;3、在政府、公众、媒体及股东、员工、客户等利益相关者中提升品牌形象;4、总结过去,展望未来,为未来的发展指引方向、激发动力。活动机会点奥运、中秋、国庆等重大节日带来的传播机会金融业服务方式的同质化企业内部营销传播的可利用度广州浦发巨大市场拓展空间网络、户外等新媒体的发展中国金融业品牌传播的滞后性广州市建设首善之区的契机活动面临的挑战活动面临的挑战:高效统一如何借助十周年庆典在短期内产生高传播效果?如何进行传播创新,实现客户、员工、社会公众和行政及监管机构的多赢?创新如何实行传播的统一?我们的策略我们的策略1、活动主题提炼2、活动传播推广3、活动项目执行4、活动策略总结活动主题提炼策略一[浦发银行广州分行过往的成绩]业务迅猛发展、形成了集公司业务、个人业务、中间业务于一体的完整产品服务体系、培养了一支素质的金融服务队伍、打出了“浦发创富”、“轻松理财”、“浦发卓信”等一批具有广泛知名度的优质品牌,拓展了网点的覆盖率[浦发银行广州分行的现状]国际国内大环境的不乐观同业竞争越来越激烈客户对银行服务的要求越来越高业绩增长开始放缓企业文化、服务特色、品牌资产等优势不明显。[浦发银行的传播形象是什么?]具有核心竞争力的现代金融企业新思维、心服务笃守诚信、创造卓越社会责任奉献爱心……

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