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2173 电大《广告学概论》 01 任务: 2173 广告学概论 01 任务. doc 2173+ 广告学概论(第一次任务) 2010 年 03 月 23 日屈涛一、填空题(共 9 道试题,共 15分。) 1. 按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为( )广告和( )广告两大类。 2. 按广告作品的表现方式与表现形态, 可以把广告分为()、和( )。 3. 广告学是在( )世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4. 我国现存最早的工商业印刷广告, 是收藏在上海博物馆的( )时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5. 日本现有广告公司( )家,其中排名第一的( )广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在( )日元左右。世界上最早的报纸广告产生于( )。在广告市场活动中,市场三方-- 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以( )为中心展开和进行的。 7.() ,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8.() 是广告市场活动的发动者, 在广告市场活动中, 居于主导地位。 9.() 是从事广告策划和广告制作的专业广告组织, 在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、多项选择题(共 5 道试题,共 10分。) 1. 任何广告都有一个明确的行为主体,即_________ 。 A. 广告公司 B. 广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户满分: 2分 2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物, 是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约_________ 。 A. 2000 年 B. 1500 年 C. 1000 年 D. 800 年满分: 2分 3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________ 。 A. 机器印刷术的广泛应用 B. 报纸的产生 C. 招