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电大《广告学概论》网上作业 01 任务答案: 广告学概论网上作业 01 任务答案一、填空题(共 9 道试题,共 15分。) 1. 按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。 2. 按广告作品的表现方式与表现形态, 可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。 3. 广告学是在 20 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4. 我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5. 日本现有广告公司 4500 多家,其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司, 几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。 6. 世界上最早的报纸广告产生于美国。在广告市场活动中, 市场三方-- 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作, 是以广告代理公司为中心展开和进行的。 7. 媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8. 广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。 9. 广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位, 它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、多项选择题(共 5 道试题,共 10分。) 1. 任何广告都有一个明确的行为主体,即_CD__ 。 A. 广告公司 B. 广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户 2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物, 是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___C______ 。 A. 2000 年 B. 1500 年 C. 1000 年 D. 800 年 3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是_____AD_____ 。 A. 机器印刷术的广泛应用 B. 报纸的产生 C. 招牌与幌子的普及 D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约______A____ 。 A. 公元前 3000 年 B. 奴隶社会 C. 唐宋时期 D. 清末 5. 广告市场的构成要素包括_____ABCD_____ 等。 A. 广告主及其广告费用 B. 广告作品 C. 广告媒介与消费者 D. 广告代理公司及其劳务三、名词解释(共 3 道试题,共 15分。) 1. 广告广告包括狭义与广义两种定义, 狭义的广告指商业广告, 是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知, 或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2. 广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3. 广告市场广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和, 即把广告活动始终看作一种商品交换活动,看作一种市场行为和市场过程,特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所,应视为广告市场的环境要素。四、简答题(共 2 道试题,共 30分。) 1. 简述广告的性质与功能。答案要点:(1) 广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的,即使发展到现代,广告也主