营销活动策划.doc

南昌广播电视大学开放教育专科毕业作业题目:雪兰活润酸奶“五一”营销活动方案作者:_______院系:_______专业:_______年级:_______学号:_______指导教师:_____答辩日期:_____目录引言………………………………………………………………………………活动主旨…………………………………………………………………………1、价格底线,塑造品质口碑…………………………………………………您的健康是我们的守护………………………………………………………策划一般事项……………………………………………………………………四、外部经济环境分析………………………………………………………………大型超市提供市场需求……………………………………………………五一假期提供消费高峰……………………………………………………雪兰酸奶代售点……………………………………………………………五、内部环境分析……………………………………………………………………1、企业内部管理及经营模式的成熟…………………………………………2、雪兰活润系列酸奶的特色…………………………………………………3、雪兰酸奶的消费信誉………………………………………………………六、SWOT分析………………………………………………………………………1、优势………………………………………………………………………2、劣势………………………………………………………………………3、机会………………………………………………………………………4、威胁………………………………………………………………………七、营销方式………………………………………………………………………八、结论……………………………………………………………………………九、预算……………………………………………………………………………十、策划需要的场所、环境和条件………………………………………………十一、注意事项………………………………………………………………………雪兰活润酸奶“五一”营销活动方案引言随着食品行业的发展、国家食品法制力度的加强、人们生活水平提高,健康的食品越来越受广大消费者关注。酸奶行业健康绿色,发展前景明朗,很多企业开始专注于酸奶的研制,企图吸引广大消费者的青睐。因此,目前市场上多样化的品类和参差不齐的生产水准的酸奶琳琅满目。这样的小食品行业如何成为品牌,如何卖上规模,如何卖出名气,如何打开市场成为了各个企业的主要目标。目前,昆明雪兰牛奶有限责任公司是云南省最大的液态奶生产企业,活润是雪兰旗下的一个酸奶品牌,营养价值高,热量低,益生菌发酵,帮助肠道持久运动,是健康减肥产品的优先选择。雪兰活润酸奶系列有多种口味,满足消费者的多重选择,适合青少年、女性、老人等人群食用。雪兰活润酸奶健康无添加,孕妇可放心食用。“五一”节假日,迎来了世界劳动人民的度假时光和购物狂欢,各种零售食品迎来了销售高峰,再加上五月是个炎热的季节,冷饮食品更是销售旺季。我们要紧紧抓住此次机会,将产品推销出去,最重要的是我们能够获得消费者的信赖,打造品牌口碑。雪兰活润酸奶“五一”营销活动方案一、活动主旨一)、价格底线,塑造品质口碑雪兰活润酸奶系列口味多样,满足各个人群消费者的选择,价格实惠。雪兰活润原味酸奶口感好,体会酸奶的原汁原味,是消费者的大众选择;雪兰活润香草籽口