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第三章确立目标市场.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约109页举报非法文档有奖

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《市场营销基础》、市场细分的含义市场细分就是指企业通过市场调研,根据消费者需求的差异性,把某一产品的整体市场划分为若干消费者的市场分类过程。对需求不同的消费者进行分类,不是对产品分类。一个消费者群就是一个细分市场(子市场)如:服装市场可细分为:传统、时尚、经济、豪华四个子市场。.互动空间-细分市场是对企业的产品进行细分()(1)对(2)错★.互动空间-企业选择目标市场的前提是进行市场细分()(1)对(2)错★.互动空间-市场细分的基础是消费需求的差异性()(1)对(2)错★.同质市场与异质市场同质市场:消费者对某一产品的要求基本相同或极为相似。如火柴、白糖等。异质市场:消费者对某一产品的需求有差异。如服装绝大多数的产品市场都是异质市场。同质市场异质市场市场细分是对“异质市场”进行细分,分为若干个同质子市场。.互动空间--同质与异质市场天然气市场和手机市场哪个不必进行市场细分?为什么?.互动空间--同质与异质市场下列属于异质市场的是()①白糖市场②食盐市场③服装市场④煤炭市场.

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