帝豪EC7-RV产品推介[海南试驾会].ppt

帝豪EC7-RV产品推介
帝豪品牌销售部
2009年12月18日

目录
Ⅰ关于帝豪品牌与产品
Ⅱ EC7系设计理念
Ⅲ EC7-RV产品定位与诉求
Ⅳ EC7-RV产品推介
吉利品牌战略
1、目前,吉利在企业母品牌下构建了3个整车伞品牌——全球鹰、帝豪、上海英伦;
2、不同伞品牌核心价值诉求不同,目标细分市场不同,覆盖的目标消费者不同;
3、支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同,各自都能强力支持其价值定位;
4、不同伞品牌的渠道终端相互独立,终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求。
吉利多品牌战略规划
定位
个性化产品
结构性主导产品
形象产品
品牌个性
时尚、激情
梦想
豪华、稳健
力量
经典、英伦
贵族
帝豪品牌阐释
豪华、稳健、力量
帝豪品牌选用盾形徽标寓意对用户的安全保护与品质承诺。盾状轮廓呈“V”字绽放之势,昭示帝豪品牌以豪华、稳健、力量的姿态入主高端汽车品牌领域。
标识中间部分由六个块状构成,六个方块寓意“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神”的吉利精神。
方块图形设计呈红、黑二色组合构成的宝石质感。红宝石象征睿智,具有在激情中创造一切的智慧;黑宝石象征坚毅、具有在沉默里超越一切的能量。
盾,坚固锐气
宝石,高贵雍容
睿智的红宝石,象征在激情中创造的智慧
坚毅的黑宝石,具有在沉默中超越的能量
在华贵的金色轮廓勾勒下
红、黑、金共同奏响
财富与权贵、坚毅与智慧、品质与激情的华美乐章
帝豪品牌架构
品牌主张
核心价值
品牌原型
中国智慧世界品质
中国汽车新形象
开创新格局
产品架构
SUV
轿车
MPV
品牌定位
英雄
跑车
品牌个性
豪华、稳健、力量
……
越野车
皮卡
吉利汽车以低价策略进入市场,打破了当时市场格局,为吉利汽车跻身国内轿车市场奠定基础。不可避免地,初期的吉利车同其它自主品牌一样,形成了“便宜车、低档车”的印象。
2007年5月,吉利汽车提出战略转型,经过2008年已经成功完成了产品转型,目前吉利汽车正经历着品牌转型过程。
帝豪品牌肩负吉利品牌转型的重任
单纯成本领先
成本、技术全面领先
产品的转型
品牌的转型
帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营主角,承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任;
帝豪品牌以豪华、稳健、力量的姿态呈现于大众眼前;
帝豪品牌以鲜明独特的品牌个性,以全新的形象在汽车市场占领自己的领地。
帝豪品牌战略使命
传承与突破
EC7
EC7-RV
帝豪品牌产品命名
EC7系

旗舰型
尊贵型
豪华型
舒适型
标准型

尊贵型
豪华型
舒适型

尊贵型
豪华型
舒适型
三厢
EC7系、EC8系…
两厢
EC7-RV…
MPV
EV8……
SUV
EX7、 EX8…
跑车
GT…
越野车
EX9…
皮卡
ET9…
帝豪品牌未来产品规划