第三章日本广告发展史.ppt

第三章日本广告发展史本章提要: 日本广告兴起技术革命与情报活动、人才培养第一节日本广告概况日本的广告居世界第二位。1990年广告费支出达128亿美元,占国民生产总值1%以上。%一、日本广告的兴起日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。1868年,日本明治天皇进行资本主义发展的改革,报纸媒介开始大量出现。1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新闻》。《每日新闻》(1872年)《读卖新闻》(1874年)《日本经济新闻》(1876年)《朝日新闻》(1879年)《时事新报》(1882年)等大报纷纷创办,广告量也随之增加。1890年时,报纸总收入中广告费的收入约占30%左右。1880年,日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业,标志着日本广告代理业的开始。1886弘报堂1888广告社1895博报堂1901日本广告株式会社(电通)1928年开始研究电视媒介,1939年电视试验播送成功,为广告发展提供了现代化的传播工具。1940年,政府制定《日本广告律令》,开始实行对广告的管制。1942年,在国税法中采用了广告税。二、20世纪50~80年代的发展日本的广告业是随它的经济发展而同步发展。50年代末期,日本出现了所谓“大量消费时代”,广告业得以复兴。1956-1965年国民生产总值增长147%60年代的日本是一个满足衣食住行的时代,广告费增长率每年都在10%。日本广告界开始出现国际化的倾向AE制的引入–报纸媒体:广告主-代理公司-媒体70年代,日本经济开始迅速腾飞,1970GDP2031**********倍1972年广告额居世界第二80年代以来,一方面由于物价上涨和农业的不景气,消费处于停滞不前的状态;另一方面,进入科学技术现代化时代,向着跨国的方向发展。三、20世纪90年代的日本广告90年代以后,有人把日本称为商品之国、广告之国。日本经济成长靠两个车轮推动:一靠“技术革命”,二靠“情报活动”。50年代中期从美国引进的“销售学”理论后,推动了经济的发展。销售学是企业的经营基调,广告则是销售学理论中的决定性因素。新技术在广告中不断得到运用,新的媒介不断开发床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等90年代后经济低迷P267日本广告经营增长概况第二节日本广告媒体日本的广告媒介甚为发达,广告容量大,形式多种多样。广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告,主要是为了不分散精力,向专业化方面发展,有利于提高效益。2005总59625亿日元电视20411报纸10377杂志3945广播1778网络2808