广告策划试题答案.doc

复****资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题:单项选择题1、广告策划的核心内容是(B)、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴(C)、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是(C)、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于(A)、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该(A)、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是(C),,,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的(C)、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的(B)、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是(B)、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于(B)、UniqueSellingProposition缩写为USP,其中文含义是(A)、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好(A)(利润)(利润)率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是(B)、品牌形象理论的创始人是(A)··瑞夫斯(R·雷斯)··科利15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为(D)%%%%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是(B)、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为(B)、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定(A),、于广告活动的启动、发展、、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的(B)、收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:(A),、,就会欠缺吸引力(B)、为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是(B)·(R·雷斯)·、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的(B)、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值(A)、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容(C)%%%%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联(B)、“毛感点”或“总视听率”又称其为(A)、“品类发展指数”简称(B)、电扬广告公司的创意原则是(A)A.“