绿色食品论文食品营养检测论文.doc

绿色食品论文食品营养检测论文
绿色食品形象识别系统设计与管理研究
摘要该文分析了绿色食品形象识别设计与管理的要素和必要性,并结合当前绿色食品品牌建设的新形势和发展阶段,提出了绿色食品形象识别系统设计与管理的实施战略,以促进绿色食品事业形象的整体提升。
关键词绿色食品;形象识别系统;设计管理;品牌建设
ResearchonDesignandManagementofGreenFoodCorporateIdentitySystem
WANG Min
(China Green Food Development Center,Beijing 100081)
Abstract In this paper,the basic elements and requirements of corporate identity system(CIS) design and management were on the new status and development stage of brand creation in green food,the strategies of green food CIS design and management were proposed,in order to promote the image improvement of the green food industry.
Key wordsgreen food;corporate identity system;design and management;brand creation
1研究背景
形象识别系统(Corporate Identity System)是指将企(事)业的经营理念与精神文化,通过整体传达系统,传达给企(事)业内部和社会大众,使其对企(事)业产生一致的认同感与价值观。最直接的表达方式是视觉识别(Visual Identity),可以让消费者和社会大众一目了然地掌握传达的信息,达到识别、认知的目的[1]。
中国绿色食品发展中心作为权威性的绿色食品认证颁证机构,遵循可持续发展的原则,打造绿色食品品牌、推行优质、安全、无污染的概念。自20世纪90年代初开始导入视觉形象识别策划,制定了《绿色食品标志使用手册》,是国内最早引入形象识别系统的农业系统工作部门。随着事业的开发和管理水平的不断提高,经过对标志使用规范的改进和进一步完善,1997年制定了《中国绿色食品商标标志设计使用规范手册》,将形象基础系统、商标应用系统和宣传广告系统进行了统一规范。该《手册》成为绿色食品获证企业在产品、宣传广告应用的指导性工具书。绿色食品形象识别系统成为绿色食品事业发展过程中与其相关的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接的平台。
当前,绿色食品备受重视,正在进入以品牌为主导的发展阶段。新阶段绿色食品工作的中心任务是不断提升绿色食品品牌的社会认知度和公信度,提升品牌的竞争力和影响力,通过对设计与管理的研究,可以探讨推动绿色食品事业发展的新思路,促进绿色食品事业形象的整体提升。
2绿色食品形象识别系统设计与管理的必要性

品牌化过程的关键是让消费者认识