奔驰商业合作方案.ppt

ByMaxTimesMarketing2010/12/01亚奥之星电影互动营销方案内容介绍1,背景介绍2,电影互动营销介绍3,亚奥之星定制服务方案4,北京市场院线资源与报价目前经销商需要的……1,面对逐年增加的销售压力,必须提高集客数量和集客质量;2,面对利润的降低和费用的升高,设法降低单位信息采集以及单位成交客户的开发成本;3,转变展厅集客被动等待模式为主动获取模式;亚奥之星奔驰面临的挑战……1,传统的市场推广模式很难锁定目标顾客群;2,为了完成厂家布置的市场预算而产生的高昂市场推广费用,对于有效集客的促进作用有限;3,主动获取用户信息的渠道与模式单一,意向顾客信息留存率偏低;自2009年开始,影院是否提供停车场,已经成为观影场所选择第一要素;因此观影人群中在用车车主的比例越来越高,他们具备了车辆消费的能力和车辆升级的可能性;调查显示,观影人群中,28-45年龄段占比87%,为电影市场的主力消费群体其中,高端影院的豪华VIP厅,更是高档车车主观影的不二选择;符合奔驰车主的定位以及他们的社会认同感解决方案……利用电影院线作为有效集客平台,开展互动式营销传统的院线推广互动式院线合作模式单一,只能通过影片放映之前的贴片广告进行信息传递,而且和其他门类广告夹杂在一起通过现场活动,突出主题,并开展促销活动无法实现顾客信息收集充分利用现场优惠或者联合促销,最大限度引起顾客关注,实现信息有效收集无法评估市场推广效果通过对获取信息的后期整理和跟进,通过邀约来店、试乘试驾、签约成交等综合指标进行评估汽车与电影联合营销案例一北京万达影城3周年店庆期间,与北京现代汽车联手举办“看电影,当车主”活动,现场抽取幸运观众,奖品为现代伊兰特汽车一年使用权,活动前期至活动结束,共获取潜在客户有效资料近6千份。图为观众在现代汽车车身上竞相填写信息表格案例二慈溪时代影院开业初期,针对当地居民汽车购买力强的特点,与上海大众汽车经销商联手,在影院展出新款POLO汽车,观众可近距离咨询体验,并同时回馈老客户,所有大众汽车车主,可凭有效证件,于影院开业前三天免费观影。