新奥燃气长株潭地区品牌规划与市场推广策划案.ppt

新奥燃气,点燃湖南火红生活Orange广州天橙广告有限公司客户企划部新奥燃气长株潭地区品牌规划与市场推广策划案我们全力以赴致力于新奥燃气长/株/潭区域品牌形象塑造工程诚盼与贵司携手共进致:新奥燃气致:新奥燃气长/株/潭三地燃气市场情况相近,在本方案中,我司就长沙市场为例进行整合包装其他两地市场推广可借鉴而行项目说明天橙的思考与本次提案主要内容长沙市燃气市场现状分析&自身扫描产品&消费者心理分析(对燃气行业&天然气的看法)亟待解决的问题品牌包装(市场定位、产品定位、广告语等)品牌整合推广与三年规划(促销&公关活动)长沙市燃气市场分析&自身扫描目前我国大多城市三种燃料并存,即管道煤气、液化石油气及天然气;随着“西气东输”的大力建设,管道天然气将在未来几年内成为一、二级城市日常主要燃料。——不难看出天然气在未来几年后将成为家庭及工业燃料的主要能源,发展空间巨大,效益可观。——可以预测只要能抢占了天然气市场,就等于拥有了未来家庭及工业燃料市场,收益不言而喻。因此,新奥燃气应抢占并扩大市场,培养一群用户,经营一群用户燃气市场的竞争趋势长沙市燃气市场的现状市场容量大,发展前景美好。长沙市的煤气用户总计约有13万余户。市场尚有20万户的容量,且每年房地产新开发的数量不断增加;长沙市的燃气市场存在多种竞争替代品。长沙液化气总公司、长沙招商局道达尔液化气公司、长沙市燃气总公司所辖的子公司-工程安装公司都从事管道燃气的安装与经营,分区而占。多种不同体制、不同公司从事同一种业务,造成价格混乱,形成恶性竞争。因此,新奥燃气立足企业服务、天然气的差异,倡导新能源是可行的燃气市场需求发展趋势目前消费者选择最多的是管道煤气和液化石油气,受现实条件限制,天然气使用者甚少;随着“西气东输”工程的大力建设及国家对天然气的倡导、推广,天然气逐步得到重视。燃气行业管道煤气液化石油气天然气天然气,将来将拥有广泛的市场空间,