XX白酒大庆市场推广策划书.doc

大庆师范学院本科学生毕业论文X市XXX白酒大庆市场推广策划书系别、专业工商管理与法律系市场营销专业研究方向营销策划学生姓名XX学号6指导教师姓名XXX指导教师职称2011年4月16日摘要摘要:本次策划以提高“XXX”白酒在大庆的品牌知名度,最大限度地挖掘市场潜力,提高市场占有率,同时塑造“XXX”良好品牌形象为目标而展开。本文在市场调查的基础上,通过对目标市场、竞争环境及消费者进行详细分析的基础上,针对“XXX”白酒在大庆市场品牌认知度较低的实际,有针对性地制定品牌推广策划方案,即通过举办“XXX酒,广交天下友”大庆首届那达慕蒙古风情文化节,通过一系列的丰富多彩的活动,着重展现“XXX”白酒所蕴含的“塞外文化”、“豪情文化”、“皇家文化”。同时,开展一系列的产品促销活动,让大庆消费者与“XXX”白酒从认知、熟知、再到相知。本方案对“XXX”白酒进行的品牌推广活动和促销活动,有助于扩大本产品的品牌认知度和知名度,扩大其影响力,提高其销售量,提升其市场份额。最后对项目实施情况及成效评估做了认真分析。Abstract:Thisplantoimprove"YuJingShangFang"liquorinDaQingbrandawareness,utmostgroundminingmarketpotential,increasedmarketshareandalsoshape"YuJingShangFang",petitionbyenvironmentalanddetailedanalysisoftheconsumer,basedon"YuJingShangFang"liquorinDaQingmarketinbrandawarenesslowerreal,formulatestarget-orientedbrandpromotionplanningscheme,namelybyhostingYuJingShangFangwine,maketheworldfriend"DaQingfestival,theMongolianamorousfeelingsthroughaseriesofrichandcolorfulactivities,mainlyshowYuJingShangFang"liquorcontains"beyondculture","loftysentimentsculture","theroyalculture".Meanwhile,carryoutaseriesofproductpromotionactivities,letconsumerand"marginofDaQingburnfang"wellknownfromcognitive,“YuJingShangFang”liquorbrandpromotionactivitiesandpromotionalactivitiesandhelpsexpandtheproductbrandawarenessandpopularityandexpanditsinfluence,improveitssales,:市场;推广;策划Keywords:Brand;Promotion;Planning;Marketing目录引言 1第一部分企业大庆市场发展现状1XXX企业简介 12企业大庆市场发展的远景目标和任务3大庆市场发展的现状4问题第二部分“XXX”白酒大庆市场推广改良策划方案 1一、市场分析 1 2(一)大庆市场现状 2(三)主要竞争对手分析 4(四)外部环境分析 6(五)内部环境分析 7二、市场定位 8(一)产品SWOT分析 8(二)市场细分与目标市场 8(三)市场定位 9三、市场推广改进方案 9(一)“XXX”大庆首届草原那达慕文化节 9(二)品牌推广方案 11(三)经费概算 13附件一: I附件二: II引言中国是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中,酒和酒文化一直占据着重要地位。白酒是一种特殊的食品,适当饮用可以增强血液循环、增加人们的抗寒能力,特别是在位于中国北方的大庆,严冬时节白酒更是不可缺少的健康保健之物。“XXX”产自“全国文明卫生旅游城”—内蒙古X市,相传“XXX”之名是康熙所赐。康熙三十五年(1696年),康熙皇帝巡察蒙古路过此地。正值中午,骄阳似火,