2013某制药股份有限公司市场调查报告讲义资料.ppt

2013某制药股份有限公司市场调查报告讲义资料.ppt某制药股份有限公司市场调查报告调查背景河南省xx制药股份有限公司(xx制药)是一家知名的中成药生产厂家,它生产了一系列以“太圣牌”命名的中成药。其中,xx丸是xx制药的龙头产品,,占全厂年销售额的43%。xx制药目前的目标是将其年销售额提升至2-。另外,由于xx制药新近收购了南阳仲景制药厂,所以将其本身的“太圣牌”与仲景制药的“仲景牌”进行品牌重组也是xx制药所面临的紧迫任务。为了达到上述两个主要目标,xx制药委托奥美广告有限公司帮助其进行策略企划。本次调查是奥美广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展研究,以帮助客户对目标消费者进行深入的了解,包括他们对药品的使用****惯及态度等,并对广告概念进行测试,以了解产品的优势及特点。调查目的对xx丸的消费者进行了解,包括他们的媒介****惯,对自身病症、现有产品的使用及态度等。了解消费者对“太圣牌”xx丸的看法。探讨“太圣牌”与“仲景牌”品牌重组的可能性。寻找xx丸,特别是“太圣牌”xx丸能否进入新的市场区割。对“太圣牌”xx丸的新老包装进行测试。确定“太圣牌”xx丸的传播概念定量被访者情况简述比较两城市被访者的职业情况可发现:两城市被访者中均以离退休人员为主,这与本次调查被访者的年龄构成有关。上海:商业、企业人员较多,主要有:商业、服务业人员;一般企业职工;企业管理人员哈尔滨:工业、生产业人员较多,主要有:工人;各类专业技术人员;商业、服务业人员调查方法第二阶段:小组座谈会(FocusGroupInterview)(定性),每个城市分8组,每组6人,共16组,具体的分组情况如下:被访者要求:当地城市居民;中等月收入及以上,高中及以上文化程度;较常服用中成药或滋补品;过去6个月内没有接受过任何市场调查活动,且不在相关行业工作。组别性别年龄药品的使用情况第一组用户组男41-55岁xx丸的使用者,其中包括当地各主要品牌的使用者及至少一名“太圣牌”xx丸的使用者第二组30-40岁第三组非用户组41-55岁非xx丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等“体虚”症状第四组30-40岁第五组用户组女41-55岁xx丸的使用者,其中包括当地各主要品牌的使用者及至少一名“太圣牌”xx丸的使用者第六组30-40岁第七组非用户组41-55岁非xx丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等“体虚”症状第八组30-40岁调查结果驾考宝典2016科目一/ks/驾考宝典网对中药的态度在两城市被访者服用药品时,均以西药为主中药在哈尔滨较在上海更受被访者的欢迎,这在高年龄层被访者组中表现得尤为明显年龄越大,中药越受被访者的欢迎对中药的态度较上海被访者而言,哈尔滨的被访者更愿意将中药作为首选药物使用。对中药的态度与西药比较,中药的优点及缺点同样突出,且两城市不同性别、年龄的被访者对此有较为一致的认识:中药标本兼治的效果、对人体的调理作用、及其低毒副作用都受到了被访者的一致肯定,并因此而成为被访者选用中药的主要原因。而且由于中药对人体有缓和的调理作用,因此即使仅有一些体感症状而在西医上尚无明确的疾病诊断时也可作为“补药”服用,以改善身体“似病非病”的“亚健康状态”,恢复体内的“健康平衡”,同时起到预防疾病的作用,这在哈尔滨表现得尤为明显。驾考宝典2016科目四/ks/驾考宝典网