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《产品研发》3 产品生命周期理论教学提纲.ppt

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《产品研发》3 产品生命周期理论教学提纲.ppt@。产品生命周期指的是市场寿命,不是商品的使用寿命。产品生命周期指的是产品品种的市场生命,不是产品种类的市场生命。3产品生命周期曲线5投入期新产品正在试制,设计可能存在有缺陷,需要继续改进生产批量很小,试制费用很高市场情况不明,产品前景不清楚用户对新产品不了解广告费用高没有竞争者一般会亏损6成长期试销取得成功,销量迅速上升产品设计基本定型批量化生产,成本显著下降广告相对减少,诉求重点转移利润上升出现竞争者7成熟期需求趋于饱和,销量接近最高批量大,成本低,利润最大化竞争十分激烈广告、推销与服务工作日益重要价格下降,后期利润趋于下降8衰退期新产品开始出现销量日益下降价格不断下降降价、

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