直邮广告文案写作教学提纲.ppt

直邮广告文案写作教学提纲.ppt第九章直邮广告文案一,直邮广告概说直邮广告的概念直邮广告的种类直邮广告的特点直邮广告的作用与局限二,直邮广告文案写作直邮广告的构成直邮广告的写作直邮广告文案的写作要点三,直邮广告及文案赏析直邮广告成功案例直邮广告信函文案学****要点第一节直邮广告概说直邮广告(direct-mail-advertising)又称直接广告信函,简称DM广告,是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。直邮广告是相对与报纸杂志广告通过报纸杂志这些媒体间接向消费者诉求。直邮广告不经由这些媒体,直接将宣传品以指明的方式邮寄出去的直接广告。它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品以指名方式直接传递给客户或潜在客户的直接广告。一,概念二、直邮广告的种类(1)广告信函(2)说明书(3)宣传单(4)信函附属品、明信片(5)册子(6)产品目录(1)广告信函(2)说明书主要是商品的参考书,可邮寄给企业关系户或由零售商分派,使客户看到这种说明书时,仿佛亲临其境,产生购买欲望。折叠式产品说明书是可以保存的印刷物,其设计风格需要独特、高雅,在版面编排构成上具有连续性、可读性,形式上有对折、三折、四折等。(3)宣传单产品宣传单(册),又称为散页广告传单。它一般连同信函一起放进信封,内容主要有企业宣传、产品分类说明、广告活动推介等。这种形式既经济又实惠,是商家经常乐于运用的广告方式。设计上以文字编排为主,并配以产品图片及图形说明,主要针对具体产品的宣传,要求印刷质量高、形式精美,可当作资料收集。内容多时可装订成册,其主要尺寸有32开、24开和16开等。(4)信函附属品、明信片信函附属品,广告明信片。这是针对零售消费群所设计的促销广告,其内容包括简短的广告语、折扣券、礼品单等。另外也包括为推介一些企事业单位形象所设计的明信片,它们大都设计精致、印刷精美、内容简洁。