绿色公关演示教学.ppt

绿色公关演示教学.ppt绿色公关绿色公关的概念绿色公共关系是指社会组织以保护人类生存环境为目标,在可持续发展的战略思想的指导下,从生产到营销的各个环节都体现环保、绿色的经营理念,并通过公共关系宣传出去,使组织以具有强烈社会责任感的绿色形象展现在公众面前的一种组织发展战略。塑造绿色企业形象在公众心目中树立绿色企业形象,这是绿色公关的根本性目标。如果一个企业的营销活动能以“绿色”为基调和主调,从战略高度审视自身行为,从有利于经济、人类和环境的可持续发展的角度建立公关策略思路,则该企业将被公众所认可,被环境所接纳,这将是企业寻求发展的无形资产和至尊法宝。将企业行为融入环境保护、节能降耗等绿色因素,提高品牌知名度。“绿色”方面的业绩,增强公众对企业的信赖感。宣传绿色形象。现代媒体是构成“信息化”时代的主要载体,企业要获取信息靠媒体,而公众要了解企业更要靠媒体。绿色形象宣传是通过媒体传递绿色企业和产品信息,从而引起消费者对产品的需求及购买行为。绿色公关是绿色营销拓展市场的重要途径巧妙运用大众传媒大众传播媒介具有公开、快速、科学色彩浓、娱乐价值高、社会权威性大、容易形成轰动效应的特点,能够使公众无可置疑地相信它所刊载、刊播的内容。因此大众传媒宣传总是企业公关宣传的首选媒介,如利用电视、报纸、广播、因特网、宣传手册等进行宣传。在各种媒体中重视对企业绿色经营理念和绿色消费概念的宣传,传播绿色语言、绿色生活风格和绿色心情等绿色信息,烘托强烈的绿色文化。绿色公关是绿色营销拓展市场的重要途径参加各种绿色环保活动参与、组织各种与绿色和环保有关的事务与活动,如绿色赞助活动、慈善活动等,扩大企业绿色形象的影响。在策划绿色公关活动时,首先要注重主题鲜明和形式的生动活泼。根据公众的兴趣和娱乐心里,策划出符合其心理需求、无明显商业色彩、强调绿色观念的活动。其次要选择恰当时机。公众闲暇时间、重大社会纪念日、新产品或新服务项目推出之际、重要人物处于企业之际、企业组织荣获重大荣誉之际等,往往是企业发展过程中的关键阶段,利用这些时机开展成功的公关活动容易引起公众的注意,形成公共关系的轰动效应,从而获得良好的公共关系效果。最后,活动要形成系列。定期举办以“绿色”为中心、具有内在联系、开展时间稍长的公共关系活动,以形成公关活动的规模效应,产生良好的宣传效果。绿色环保活动案例二十世纪初,壳牌(中国)有限公司以环保为主题,开展全方位的公司形象公关,其举措包括“壳牌美境行动”、在北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本《儿童环保行为规范》、支持中国探险学会等。其中“壳牌美境行动”是这些活动中的重头戏,其活动实施以来社会各方面的好评如潮,也大大提升了公司的形象和公众的认同度。开展绿色公关,树立公司绿色环保形象,不但对提高壳牌的经营绩效具有重大作用,还能使公司博得社会公众的好感和信任,增强公司的竞争力。绿色营销——系统工程百度发起2012不怕啦:绿色承诺拯救地球活动在百度中搜索“拯救地球”或“2012世界末日”(支持IE9、Firefox、Chrome、Opera浏览器),就会出现一个小小的惊喜。搜索页面就会呈现2012特效,如地壳般崩裂,然后飘落一张“百度2012拯救地球号登船卡”,点击即可进入活动页面。