易传媒2019中国数字媒体展望 课件 课件.ppt

易传媒市场部战略分析2019年1月MEDIASCENE2019CHINADIGITAL易传媒《2019中国数字媒体展望》AdChina易传媒更多领先思维分享,敬请关注:adchina2前言易传媒市场营销副总裁潘静新浪微博:Jing潘静2019开年,我们内心感到踏实、充满力量。过去5年,中国互联网技术驱动型广告投放,从接近于零到约8%的份额。明年这一年,就是这一年之内,我们认为这一数字将翻倍。为什么我们如此有信心?我们每月要为近200客户投放200多个项目,和1000多个客户日常沟通,他们基本上就是中国最大的1000多位广告主。我们强烈的感受到,技术驱动的广告投放位处引爆点,大部分广告主对我们的平台已经完成尝试、认可、信赖的过程,项目需求稳健而快速的增长。我们的信心来自客户。2019年末,美国市场热烈讨论Google全球展示类广告副总裁NealMohan对明年的预测,他说平台型广告投放将从“小众”变为“主流”。他说这是Google的战略重点。而这是易传媒的全部。产品化是我们近年来的重点:让技术能轻松的被商务运用,让几百个项目从录入需求到做排期、实时上线、产出报告,5分钟之内能同步完成,我们做到了。平台操作系统向数字广告价值链的供应端和需求端延伸是重点:二百多家主流PC和移动互联网媒体已经在用我们的系统管理他们的广告投放,中国最大的6家国际4A媒介购买集团中4家选择了我们的需求端平台管理他们的工作流程和媒介交易。面对2019,我们准备好了。我们本次发布数字媒体展望,初衷是为易传媒客户提炼最实用的信息,为他们跑在潮流的前面:开年时刻,新的数字媒体趋势是什么?不可忽略的投资重点在哪里?新技术转化为有用的营销战略的契机在哪里?为本次发布,我们分析了大量国内外数据报告,与海外技术思想领袖们沟通讨论。正巧2019年末的三个月里,我们指导了一个美国哈佛大学学生的“中国技术驱动型数字广告”的研究项目,也请他们广泛收集信息,访谈海内外互联网广告价值链上的重要参与者,帮我们做了很多工作。所有一切,浓缩精华,为您奉上。2019将是美丽的一年。让我们一起享受努力的快乐、利用技术改变生活的美妙。易家人祝您和家人朋友龙年吉祥,身体健康,万事如意!3[PART1]2019-2019数字媒体展望[]中国互联网总览[]展示类广告[]移动互联网[]视频媒体[]社交媒体[PART2]2019新数字技术营销应用展望关键词:SoLoMo营销、QR码、增强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱-移动营销蓄势待发,移动终端访问非搜索和电子商务类互联网流量占总互联网流量1%-APP营销渐成主流,地理位置服务(LBS)将快速与广告活动结合-预计到2019年,中国将有20%的展示类网络广告通过第三方平台投放-受经济低迷驱动,海外平台型广告投放2019将有显著成长,广告主看重海量数据的处理能力-社交媒体用户规模增幅大量放缓,营销方式和衡量方式向多元化发展-易传媒即将发布《官博营销手册:今天与未来》-视频使用时间将大幅上升,中国前60大城市的电视和互联网用户重合度超过50%,电视和互联网在接触时间及人群构成上形成互补,带来巨大营销机会-2019年初,中国网民超5亿。受国家政策驱动,短期增长点来自城市,长期增长点来自农村-中国网民的互联网使用时间已逼近电视,年轻人的互联网使用时间已超越电视-中国互联网广告预算投入占比为发达国家1/2,预计2019将有快速增长4[]中国互联网总览:占领互联网就是占领未来消费者[PART1]2019-2019数字媒体展望[PART2]2019新数字技术营销应用展望关键词:SoLoMo营销、QR码、增强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱[]展示类广告[]移动互联网[]视频媒体[]社交媒体5中国总体网民突破5亿,长期驱动力来自农村-农村网民的增长驱动力来自国家政策。《十二五规划》明确指出,家电下乡政策、农村信息化建设是2019-2019年中国农村发展重点-随中国城镇化率持续提升,更多的农村人口将接触互联网城市互联网发展:带宽全面升级,三网融合再掀浪潮,为新应用创造机会-“宽带中国”战略纳入《十二五规划》,城市带宽将大幅提速降价,“三网融合”规划持续推进-在线视频、云服务、电视上网等对带宽需求高的互联网应用及新媒体将随之兴起,并改变城市网民上网行为网民规模(亿)NIC中国互联网络发展状况统计报告2009-20196社交媒体继续升温,增长点来自移动应用-传统社交网站和微博用户增长放缓,用户疲劳初现-移动社交蓄势待发,微信*等APP逐渐升温,将带动PC终端新一波社交浪潮-宽带提速降价,广电局“限娱令”等政策将引导更多消费者使用在线视频-面对从电视转到互联网视频的广告预算,目前视频网站受限于一