03消费者行为教学幻灯片.ppt

03消费者行为教学幻灯片.ppt第三章消费者行为理论消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论,首先研究消费者的个人效用,其次考察消费者的预算约束,在此基础上,进一步阐明消费者的选择问题。第一节预算约束一、预算约束和预算线的概念⒈预算约束和预算集预算约束:指在各种商品价格既定的前提下,消费者现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。PX·x+PY·y≤I⒉预算线的概念预算线:又称为消费可能性线,是消费者花掉其全部货币收入后能够买到的商品组合。PX·x+PY·y=I二、预算线的变动⒈消费者收入变动对预算线的影响若消费者的收入增加了,即I'>I,预算线向右上方平移;反之,消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。消费者的收入变动对预算线的影响OXI'/PX预算线YI'/PYI/PXI/PY⒉商品的价格变动对预算线的影响若商品X的价格降低了,即PX‘<PX,预算线的斜率绝对值变小了,在X上的截距(I/PX)增加,预算线会变得平坦;反之预算线会变得陡峭。商品价格的变动对预算线的影响OXI/PX'预算线YI/PYI/PX斜率=-PX/PY斜率=-PX'/PY第二节效用理论概述占有的资源财富越多,效用满足越大。——经济学假定一、效用的概念⒈效用的涵义:效用是一种心理感觉,包括两方面的含义:一是商品能满足人们欲望的物质属性;二是人们对物品有用性的主观感受和评价,即对商品有无效用和效用大小的评价。⒉效用函数:消费者消费n种商品,第i种商品的消费量为xi,消费者从中得到的效用为U,则效用函数写为:U=f(x1,x2,…,xn)二、基数效用理论与序数效用理论⒈基数效用理论:杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出,基本观点是:效用是可以计量并加总求和的,即效用的大小可以用基数(1、2、3、……)来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。⒉序数效用理论:帕累托提出,希克斯对其作了发展,基本观点是:效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此,效用只能用序数(第一、第二、第三、……)来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。第三节边际效用分析一、总效用与边际效用⒈总效用与边际效用的概念总效用:指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足,消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。边际效用:指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加,即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加,是从最后所消费的商品中得到的效用。