苏州电器行业发展现状和营销策略研究.doc

苏州电器行业发展现状和营销策略研究.doc毕业论文文献综述市场营销苏州电器行业发展现状和营销策略研究(-)国内外研究现状及研究成果-、世界家电行业发展概况1、家电行业概要世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧,全球83的家电产品由这三个地区生产。其中,北美80的产量集中在美国以及美墨边境;欧洲则以意大利为制造中心;东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起;亚洲市场潜力巨大,当地劳动力价格低廉。家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故,出口规模小;消费类电子产品中,附加值高的产品由日本以及欧洲占据;韩国以低价位的产品进入市场;新兴工业国家生产一些成熟期的产品;中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。在世界范围内,家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠尔普、GE、美泰克为首,主要立足于国内市场;欧洲家屯厂商受到中国小家屯和韩国厨房用家电的冲击较大;日本厂商本土竞争尤为激烈,其市场很难被国外厂商打开,日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色;韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。2、世界家电发展历程世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段:第一阶段以第二次工业革命为契机,从发展照明业开始,逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等,直至开始建立电信系统;第二阶段从1945年开始,家电类产品开始普及,消费类电子产品逐步兴起;第三阶段从70年代开始,小家电开始进入消费者家庭,一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。二、家电行业的特性分析全球家电行业的特性发生了很大变化,主要表现在:家电行业由过去的产能不足发展到过度生产;产品由量的提升发展到质的提升;企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌;由完全自行生产发展到由其他企业代为生产;由企业间的技术合作发展到战略联盟;由原来的生产导向发展到营销导向。马骏在《小议交易成本下企业营销渠道管理行业经济逐步》中指出:由原来的劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型;消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求;消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型;消费者的心理日趋成熟,由感性消费上升到理性消费;消费者所喜爱的商品不再是越大越好,而是追求轻薄短小和个性化。三、中国家电行业现状分析1、 行业经济效益持续下滑家用电器行业价格战愈演愈烈,加之受原材料及能源价格上涨的影响,家电业销售虽然保持了较高增速,但增速较去年同期有所下降,行业经济效益增长速度呈现下滑态势。2、 行业成本增长速度相对较快家用电器制造业成本增长过快压力较大,成本增幅超过收入增幅是导致家电行业利润大幅度下降的重要原因。3、 行业资产结构有所调整受需求影响,家电产品的资产结构出现明显的改变,传统家电产品由于市场逐渐饱和而缺少投资扩张的动力,新兴家电产品及市场需求开始加快放大的家电产品的投资增长速度则明显较快。家电业竞争激烈,利润下滑的现状己经开始影响到行业投资的积极性,家用电子行业的资产结构变化表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩张速度相对较低的趋势。4、 家电产品出口在平稳增长中回落家电行业继续保持出曰较快的增长势头,但由于受到国外繁多的贸易壁垒和反倾销以及人民币升值等多方面不利因素的影响,家电产品的出口较去年同期明显回落。5、 高端市场成为盈利亮点国内的激烈竞争,已经使家电、通信、IT行业演变成微利行业,中低端产