关于建立报纸质量评估体系的思考.doc

关于建立报纸质量评估体系的思考.doc关于建立报纸质量评估体系的思考如何评价一张报纸的质量?有无必要确立一种标准体系科学、客观、全面地评价某报的质量?这是过去长期为报界忽视或没有统一定论的理论问题。然而,在市场经济体系日益成熟、市场竞争日趋激烈的今天,这一问题不断由隐性状态变为显性状态,越来越具有重大的现实意义和理性意义,引起了报界及相关单位的不少专家学者的关注和思考。本人根据自己多年的新闻实践和社会调研,认为报界很有必要依据各报市场定位和自身特点确定各自质量评定原则,应建立-•个严格全面的科学标准,从报纸媒体的共性中建立起具有可操作性的实用性强、应用面广的质量评估体系,以便对各类报纸的质量作出客观评估和经常性的质量督查,以促进报纸质量稳步提升和报业兴旺发达°一、认清建立质量评估体系的必要性从纸媒问世之日起,办报人就按照一定的质量标准在经营报纸。纵观国外和我国的报业发展史,最早的报纸是伴随官方传达政令而问世的,最早的报纸主要是为政治服务的,商品属性的成分很少,其质量标准当然是围绕传递官方旨意的最佳性、周全性、快速性而制定的C这样,连接好“天线”(官方)与“地线”(民方)的政治标准儿乎就是质量标准的全部。随着时代发展和社会进步,构成社会的元素不断复杂化、多元化,而反映社会生活的报纸的质量标准势必逐步向多元性方向扩展。报纸质量标准中的政治导向自然不仅不可或缺,并且必须是首位要素,但这不是质量标准的全部内涵,报纸还必须为广大社会公众服务,尤其是如何为特定的公众服务好,这里面也有个客观内在的质量标准问题。再者,任何一张报纸都需要形式和内容的和谐完美统一,形式上同样要讲究质量。形式所包含的要素同样是多方面的,如字体及字号、线条、网纹的科学运用,图片的合理安插,版式特色及风格、版型、空白留置、纸质纸色、印刷质量等等。可见质量标准问题既是一个十分重要而复杂的理论问题,也是一个事关报业兴衰、难度较大的操作性问题,有必要引起业界高度重视,并积极探究这一问题的真谛。一段口寸期以来,在业内业外,对报纸质量的认定缺乏统一全面的理性研究,有些观点还不无偏颇,但在一•定时段、一定领域、-•些采编人员中甚至在中层骨干、总编的质量标准判断意识中都不同程度地存在。由此产生的后果是对报纸的质量定位、办报方针、版面设置、选编原则、特色风格等办报的连续作业线缺乏严密科学、全面、准确、系统、连贯的把握,报人团队观念难以统一,操作方向步调不一,办报工作存在随意性,报纸的风格特色难以实现,质量稳定性差,进而影响市场认可度,影响整个报业的经营和快速发展。可见,建立科学的报纸评估标准是十分必要的。二、掂量质量评估内容的优质性那么,从哪些方面把握报纸优质性呢?有人认为,报纸特别是党报,是各级党委和政府的喉舌,为党委和政府做好宣传,当好传播工具,不出差错特别是不出政治差错就是好报纸,质量就是上乘了。这种质量标准意识是不完整的,是片面要求的标准。报纸尤其是党报,作为舆论工具,要为执政者张目鼓舌,但这只是功能的一部分,而不是功能的全部。报纸不仅是工具还是一种商品,这种商品具有两重属性,一种是服务于上层建筑和意识形态领域的政治属性,-种是服务市场按市场规律运行决定存亡兴衰的商品属性。这两种属性为确定新闻评定标准乃至整体报纸质量标准提供了理论基础依据和实践评定的可操作性。归纳起来,可从八个方面判定其优质的内涵性。魂灵同首。一张报纸办得好不好,首先看