营销策划书的基本内容 ppt课件.ppt

营销策划书的基本内容前言目录概要提示市场分析营销策划目的营销战略(STP)营销组合(4P)策略行动方案结束语附录二、营销策划书的基本内容1、封面封面是策划书的脸,封面设计的原则是醒目、整洁,切忌花哨。封面包含的内容:(1)策划书的名称(2)委托方要标出策划委托方,如:**公司**策划书(3)策划机构(4)策划完成日期营销策划书的基本内容2、前言对营销策划书的内容作高度概括性表述,引起阅读者的注意和兴趣。前言包含的内容:(1)简要交待接受营销策划委托的情况(2)进行营销策划的原因——策划的重要性和必要性(3)策划的概况营销策划书的基本内容营销策划书的基本内容3、目录封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用,同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。4、概要阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在一页纸内。概要提示不是简单地把策划内容予以列举,而是要单独成一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。营销策划书的基本内容5、市场分析包括:市场环境分析、SWOT分析等营销策划书的基本内容6、营销目标策划方案执行所希望实现的目的。如:销售额目标、利润目标、知名度目标等等。7、营销战略包括:市场细分、目标市场选择、市场定位营销策划书的基本内容8、营销组合策略包括:产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略9、具体行动方案根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案,制定出行动时间表,标明各项行动的起止时间和责任人,写明策划所需物品及场地、策划所需的相关资料。营销策划书的基本内容营销策划书的基本内容10、费用预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投人,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投人获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的,其优点是醒目易读。