以纯美邦市场营销案例讲义教材.pptx

美特斯邦威&以纯美特斯·邦威&以纯公司简介美特斯·邦威“美特斯•邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市,主要研发、生产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。营销特点:采取“虚拟经营”模式以纯以纯是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚角逐流行、简洁大气的设计,短短几年时间迅速成为休闲服装知名品牌之一。该公司成立于1997年,其集合设计、采购、生产及销售,为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系品牌定位Meters/bonwe主要目标消费群定位在16—30岁活力和时尚的年轻人群,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,给人以平等友善、具有责任感的社会形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。Meters/bonwe的品牌精髓为:不走寻常路!以纯自创立伊始就一直在倡导“H2O”(H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式,其主要目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。美特斯邦威以纯2000年代言人:花儿乐队2001夏-2003夏代言人:郭富城2003年夏至今代言人:周杰伦,其也是美邦的首席时尚顾问。2007春-2009冬代言人:张韶涵2007秋-2009夏代言人:潘玮柏2008年“ME&CITY”代言人:温特沃斯•米勒2011年秋代言人:林志玲、乔任梁kim、i杨颖Angelababy2002年-2003年代言人:范冰冰。2002年-2003年代言人:陆毅。2004年-2007年代言人:古天乐、张柏芝2009年-2010年代言人:快乐女声10强、李准基2011年—,以纯亚洲品牌形象大使:韩庚2012年—2013年,以纯品牌亚洲广告代言人:阿兰•达瓦卓玛2012年—,以纯青春Y:2品牌代言人:柯震东2013年—代言人:蔡依林代言人产品细分美特斯邦威公司旗下现有五大主力品牌:Meters/bonweME&CITY(包括ME&CITYKids)AMPMMooMooCH‘IN并运营着邦购B2C电子商务平台。美特斯邦威美特斯邦威——AMPMAMPM是美特斯邦威在电子商务时代为更加贴合消费者需求而开发的一个全新的线上专供品牌,致力于为消费者提供崭新舒适的购物体验。AMPM以多元化的产品、简洁的设计感、充满活力的色彩为消费者提供着品质优良、着重环保且价格合理的服装及生活用品。它倡导的是一种环保、自然、简约但又不失自我的创意生活态度。