线性传播.ppt

传播过程——循环模式奥斯古德和施拉姆循环模式与大众传播模式Peter线性模式的缺陷—反馈机制的缺少拉斯韦尔5W模式不足之处,在于它忽略了传播的反馈问题,使传播过程流于简单化、线性化,并过高估计了传播的效果。这也正反映出了传播模式研究的早期特征。布雷多克在增加两个“W”:即“在什么情况下(InWhichCircumstances)?为了什么目的(WithWhichAim)?”构成了“7W”模式。虽然又前进一步但“7W”模式仍是一个线性模式。&施拉姆1954年,施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中提出了传播循环模式。由于该模式的许多观点是建立在奥斯古德首创的基础上、受奥斯古德的启发得来的,因此,有人据此将循环模式归入他们两人的名下,称之为奥斯古德——施拉姆循环模式。1954年,美国心理语言学家奥斯古德在充分认识到“香农—韦弗”模式的缺陷后,采用了其中合理的内容,设计出了传播的双行为模式。OsgoodandSchramcyclemode1、没有传播者和受传者的概念,传播双方都是主体,通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中。2、该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种环节,而在于解析传播双方的角色功能;3、参与传播过程的每一方在不同的阶段都依次扮演译码者、解释者和编码者的角色,并相互交替这些角色。1、传播双方放在完全平等的关系中,与社会传播的现实情况不符合。2、该模式体现了人际传播的特别是面对面传播的特点,却不能适合大众传播的过程。循环模式的缺陷&突破突破:更强调传受双方的相互转化。它的出现打破了传统的直线单向模式一统天下的局面。ENDFORMYQXN