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第八章现代广告的宣传策略一、广告媒介的选择标准(一)媒介的效用性(二)媒介的投资效应(三)媒介的符号机制(四)媒介的属性与地位(五)媒介的受众指标(六)媒介的覆盖面(七)竞争者的媒介策略(八)公众的媒介****惯第一节广告媒介的组合技巧课堂讨论主题: 结合广告作品 8-1、2、3、4的刊播, 讨论选用广告媒介的标准。广告作品 8-1广告作品 8-2广告作品 8-3(电视) 广告作品 8-4(电视) 二、广告媒介的选择原则(一)效益性原则(二)整体性原则 ,保证媒介程序的复合效应(三)科学性原则课堂讨论主题: 对比广告作品 8-5、6、7、8,分析选用广告媒介的效益性原则。广告作品 8-5(电视) 广告作品 8-6
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