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《新闻媒介管理》课程论文:媒介管理中的文化延伸.doc


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中国政法大学专业必修课结课论文新闻媒介管理学号: 2013710015 指导老师:王天铮姓名: 陈奇成绩: 学院:光明新闻与传播学院完成时间: 专业:新闻学媒介管理学~ 结课论文媒介管理中的文化延伸 2013710015 陈奇摘要: 文章主要阐述了媒介文化的内涵和构成要素及其对于媒介管理的重要意义,并提出了构建媒介文化的基本原则。关键词:媒介文化建构原则理解媒介媒介管理首先要考虑社会目标、文化目标, 当然还有经济目标所以, 媒介管理的目标是多元的。媒介管理者首先必须是政治家, 然后还必须是企业家,所以,要找一个合格的媒介管理者不容易;其次, 中国的媒介管理还不同于西方的媒介管理, 政治制度的差异, 导致东西方媒介管理的环境有天壤之别, 中国的媒介管理学要解决中国媒介发展面临的各种问题, 比如制度问题, 它影响到媒介发展的各个层面, 所以,媒介管理学必须确定属于自己学科的基本问题、理论框架。唯此,媒介管理学方能成立。媒介文化:媒介管理的新视野作为大众传播时代一种新新兴的文化形态, 媒介既能传播文化同时也能创造文化, 媒介作为一个组织要生存和持续发展也要求其自身营造一种独特的文化。现代大众传媒在日常生活中扮演着越来越重要的角色, 媒介文化已成为当代文化的新景观或新现实. 在正面当下问题意识和借鉴西来学术的基础上, 要把" 媒介研究" 提升为" 文化研究", 走向" 媒介文化研究". 由此初步解析当下流行的" 媒介文化" 概念, 探讨媒介文化作为新型生活方式的特点, 追寻当代中国媒介文化研究和批判的可能性及其限度。在媒介及媒介文化快速发展的今天,文化日趋媒介化。如今,任何性质的文化, 如果与媒介绝缘, 一定是无法想象的。甚至有学者认为, 今天的文化, 如果离开了媒体便无从谈起。文化与传播, 文化与媒体, 彼此促进, 相得益彰, 已成为媒介文化发展的常规路径, 同时, 媒介文化对于媒介管理也有着重要意义。媒介文化的内涵及构成现代大众传媒在日常生活中扮演着越来越重要的角色, 媒介文化已成为当代文化的新景观或新现实。大众传播时代, 媒介文化像一张无形而巨大的网, 将每一个生活在其间的人都裹挟其中, 难以逃遁。然而, 往往我们越熟悉的东西, 越难以下定义, 媒介文化也是如此。作为一个大的概念, 媒介文化包含着太多东西,综合着当代社会的方方面面。如果将媒介文化作为一个文本,那它是一个没有明确边际的文本。所以, 美国学者道格拉斯· 凯尔纳认为:“媒介文化极为复杂,至今为止它依然抵触任何较为综合的理论概括。”然而,在现实生活中,它无时无刻不被我们清清楚楚、明明确确地感知到。如果说, 在最广泛意义上, 文化被认为是某一类集群的生活样式, 那么, 在这个媒介化生存时代, 媒介文化就是一种大众化的日常生活方式。因此, 从内涵上看, 媒介文化就是“影响乃至直接构***们的一种大众化的日常生活方式的文化, 他包括在媒介中栖居的那些意识形态及时尚潮流的意义指向”。正如中国传媒大学教授陈卫星所言:“它就是我们每日在生活中所跟从的东西,他离我们如此之近,以至于已经成为我们生活中必不可少的一部分了。”文化对于媒介管理的重要意义大众媒体促进了消费意识形态的生成, 催生了消费文化, 引导着消费时尚. 大众媒体在消费文化和消费生活方式的形成中扮演了重要角色。媒介文化的建构原则在现代社会,大众传媒

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