【广告策划-PPT】新浪微博对比人人网.ppt

新浪微博与人人网的对比分析
新浪微博与人人网相比的优势所在
名人效应:
众多政府官员、名人、媒体机构、企业、草根名人在新浪上开通微博,新浪微博上
超过37000位明星名人、超过5000家认证机构在新浪上戴上“围脖”。
基于新浪微博强大的名人资源带来的品牌效应,首先人人网市场部应该与更多的社
会名人合作,在人人网上注册,并以此为诉求点在电视媒体、户外媒体做品牌宣传,
为人人网短时间内迅速提升人气。
其实,人人网在企业、媒体的公共页面上,应该鼓励他们在人人网上建立公共页面,
即将人人网Page向企业、媒体机构免费开放,促进人人网商业化程度的提升,改变
社会大众对人人网仍旧是学生使用的产品这一误区。
赵忠祥
洪晃
李宇春
周笔畅
俞敏洪
易建联
易中天
姚晨
李开复
张靓颖
潘石屹
董路
李承鹏
芙蓉姐姐
汤加丽
佟大为
李冰冰
庞升东
赵小兵
芮成钢
苏群
桑兰
苗圃
柯蓝
宁浩
华谊兄弟电影
周末画报
华尔街日报
史玉柱
北欧旅游局
新浪微博与人人网相比的优势所在
全新的信息获取渠道:
新浪微博发展至今,对众多网民来说已经成为了他们新的一种信息获取渠道,通过微
博,网民可以获取到关于娱乐、财经、体育等国内外最新的咨询,从而有利于用户粘
性的培养。
基于新浪微博强大的信息获取渠道,建议人人网邀请相关机构开通有关:专业赚钱、
行业咨询、用户舆情、个人兴趣、优惠信息等相关公共主页,培养网民形成从人人
网上获取他所需要信息的****惯。
作者会去现场
与网友讨论
最近读到了
创意思考挺
有帮助!
据说购书还
能享受8折
本周同城活动新浪读书会
新浪微博与人人网相比的优势所在
有效的同城活动:
新浪微博通过地方分公司的运营,全面落地,针对不同节点,通过微博同城会召集广
大网友展开微博互动,广大网民通过微博同城会可以成为活动组织者发起活动,也可
以成为活动参与者作出响应。通过同城活动可以让全国二三线城市的众多网民体验到
微博所带来的乐趣,从而成为微博的使用者。
建议人人网根据节点,通过人人校园大使,在地方城市发起人人同城活动,人人网首
先需要建立自己的卡通形象,以及带人人卡通形象的各种礼品,配合同城活动派发礼
品,一方面能让网民感受到参与人人网活动的乐趣,另一方面人人网卡通形象礼品的
派发也促进了人人网品牌在核心受众中的传播。
新浪微博与人人网相比的优势所在
强大的媒体合作:
新浪微博作为一个新兴的媒体平台,擅于与传统媒体合作,依托传统媒体稳固的受众
群体、强大的舆论导向,新浪微博不仅在传统媒体上做自身品牌的宣传,同时在电视
节目、广播电台中全面植入新浪微博,促进新浪微博成为广大网民与电视节目、广播
节目互动的新兴工具。
基于此,建议人人网进一步在与传统媒体合作上,在电视节目、广播节目中,网友亦
可通过人人网参与互动,首先增加人人网的品牌曝光率,其次通过互动挖掘传统媒体
受众成为人人网用户。
新浪微博与人人网相比的优势所在
开发平台、共享共赢:
2010年7月起,新浪微博平台接口正式对外开放,目前,开发者可通过API接口将自己
的网站或者应用同新浪微博平台连接在一起,通过API开放,开发者们可以在新浪微博
平台上自行研发出社区、无线、X-Weibo以及多种第三方应用。随着微博平台的全面开
放,将有更多的第三方开着者加入,推出更多的应用,与新浪微博共同提升用户体验。
基于此,人人网可通过创新奖金鼓励网民针对人人网开发各种APP应用,各种APP应用
为商家提供了品牌、产品植入的空间,也为网民体验人人网提供了更多的工具。
第三阶段
Now
媒体平台属性
社区平台属性
开放平台属性
第二阶段
第一阶段
新浪微博与人人网相比的优势所在
事件营销、影响力营销:
新浪微博作为一个社会化媒体平台,每逢社会重大事件,新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加,而且会持续一段时间,新浪市场部擅于应用大事件借助新浪强大的媒体影响力做深做足微博品牌宣传。(借助新浪微博一周年的微博快跑活动、新域名的炒作、微博营销大会、新浪微博NBA进校园活动……)
基于此,建议人人网亦可结合社会大事件开展线上线下相结合的品牌活动、话题炒作,短时间内促进人人网品牌知名度、影响力在二三线城市的建立。(目前可结合赴美IPO事件在各大论坛、微博上话题的炒作)
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人人网PK新浪微博
1、真实:
人人网是中国最大、最具影响力的SNS网站,,以实名制为基础,满
足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求,在人人网上有着真