【广告策划-PPT】西部花乡节会活动方案.ppt

中国·四川国际文化旅游节(郫县分会场)
首届“西部花乡”乡村旅游节
暨2009伊甸花都“说唱就唱”国庆音乐会
前言
为积极响应县委、县政府打造“成都西部健康休闲商务新城”的宏伟发展战略,打造“西部花乡”地方区域特色品牌,我镇结合已建成中国西部最大的鲜盆花基地与快铁直通新民场镇的未来规划,深度发掘自身优势,并巧妙整合兼顾旅游与地产两个经济增长点,通过针对全社会的大型宣传公关活动,先入为主,先声夺人,占领社会舆论高地,打响经济跨越式发展的第一枪,为紧紧抓住百年难遇的发展机遇创造绝佳的启动条件!
本次活动计划从9月19日正式启动,计划时间持续一个半月,以花为主题,以建国60周年大庆为契机,组织形式多样、创意新颖、内容丰富的系列主题活动,打响西部花乡的知名度,扩大招商引资力度,促成以休闲观光游为主的第三产业跨越式大发展!
活动目标
创生以“花乡”为形式的区域形象品牌
创造以“花景”为环境的生态怡居概念
创新以“花香”为亮点的休闲旅游节会
目标任务一
目标任务二
目标任务三
本次节会活动通过对游、娱、住、吃、展、购、行等六个重点活动要素,精心创意设计的——媒体宣传活动、花乡体验活动、现场文艺表演、美食品尝活动等系列活动,实现三大目标任务:
龙泉国际桃花节
石象湖郁金香节
成都市梨花节
彭州牡丹节
新津梨花节
天台山茶花节
策划思路
每年成都有6大“花卉主题”旅游体系,形成了“踏青怜花三月时,邂逅花海四月天”的传统旅游高峰,在3-4月历时近70天时间里整个游客总量高达945万人次!
各地花卉旅游经济纷纷形成自己的品牌特色——
龙泉国际桃花节——成都地区最早的花卉主题旅游节
新津梨花节——结合特色河鲜美食
石象湖郁金香节——欧洲花卉,其他地方是看不到的
成都梨花节——城乡统筹新农村特色风景区
天台山茶花节——野生茶花,四川景区花卉代表
彭州牡丹节——独创“五色花蕊”培育技术
要在6大“花卉主题”旅游体系的竞争中脱颖而出,关键在于必须最大化挖掘优势资源,最优化地整合资源,走出
“同质化”——花种单一、形式传统:吃美食、打麻将
“同期化”——花期重复:每年集中在3-4月
因此,我们的节会必须形成具有原创性、唯一性、特点鲜明、不仅仅局限于美景的欣赏,更是具有文化概念的核心概念!我们必须建立独特的花乡旅游文化!
从单纯的“花乡景观”旅游
上升到
整合的“花乡文化”旅游!
山不在高,有仙则名;
水不在深,有龙则灵。
我们的优势在于花的品种与花期,不仅品种众多,而且全年每月都有种类不同的鲜花盛开,完全是一种“月夕花朝”的怡人景色!

西部花乡的形是“百花争艳”、“繁花盛开”的美好景观
西部花乡的魂是“花团锦簇”、“花好月圆”的怡人情境

同时,我镇地处成都西门上风上水之地,环境清怡;更是西线快铁的重要站点,交通快捷!
两点关键性条件真正实现了“市区工作,市郊生活”的跨越式生活方式!
因此,我们利用差异化优势,用“全面统领”的概念,整合“怡居”与“旅游”两个发展增长点,在节会举办过程中紧紧锁定诉求西部花乡的核心形象概念——
“四季花开·怡居小镇”
活动概述
一、活动名称
供选主题如下:
西部花之乡魅力新民场
西部花乡新民场四季花冠锦官城
二、活动主题
三、活动时间:
2009年9月15日-10月31日
四、活动地点:
中国·四川国际文化旅游节分会场·新民场镇
五、主办单位:
中共郫县县委、郫县人民政府、成都市旅游局、郫县服务业管理委员会
六、承办单位:
郫县旅游局、中共新民场镇委员会、郫县新民场镇人民政府
第一阶段
前期媒体宣传
9月15日-9月18日
媒体预热宣传占位
第二阶段
开幕庆典引爆
9月19日
隆重亮相引爆高潮
第三阶段
推广强化效果
9月19日-10月31日
多重活动持续推广
活动亮点
本次活动启动之前,我们通过市场调研、竞争对手分析、地方资源评估、并结合过去的成功经验的特点,因地制宜地利用现有条件,整合了“休闲与怡居”,制造一个特色鲜明的制高点,打造新民场“四季花开·怡居小镇”的概念,从游、娱、吃、展、购等方面,对活动进行多角度、多渠道、全方位衍生与发展……
因此,我们巧妙结合新民场现有自然、人文条件,创生出六大活动的新亮点!
亮点一:打造西部花乡独特品牌形象
根据西部花乡真实的、独特的盆栽鲜花资源特色,将西部花乡西南生态小型城镇的概念形象,落地到“四季花开·怡居小镇”,制造一个具体的、鲜明的、引人注目的品牌形象,用常规的节会宣传模式,打造超常规的跨越式发展契机,带动地产与旅游的双发展。