中级理论品牌营销汇总.doc

中级-理论-品牌营销品牌分析与定位(鉴定点BBA01-BBA17)BBA01(卷烟品牌价值传递分析)-鉴定点单项选择题001品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和()的一个指标。:A002在实施品牌调研分析时,需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑,其中不包括()。:D003()是品牌得以生存的基础。:A004.()的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感觉值。:B005品牌市场表现分析包括品牌知名度和().:D006不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是:()。、吸引程度、:B判断题001.()卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定位三个方面进行分析。标准答案:×002.()卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西,包括品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。标准答案:√003.()品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果,是品牌未来营销决策的起点。标准答案:×004.()吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等,这属于卷烟品牌的功能价值。标准答案:×BBA02(卷烟品牌市场表现分析)-鉴定点BBA03(卷烟品牌知名度)-鉴定点BBA04(卷烟品牌美誉度)-鉴定点一、()两个测试指标进行。:()很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。:()和记忆度。:()反映的是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度。:()才能真正反映品牌在消费者心中的价值水平。:()直观地反映了一个卷烟品牌的状况,也最直接的反应了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果。:()是卷烟品牌认知的较低程度,:():,我们可以看出,落在A区(),说明该品牌处于市场导入期,需要强化品牌经营和推广。、、、、品牌记忆度高参考答案:,我们可以看出,落在B区(),意味着该品牌为知名度高的不成熟品牌。、、、、品牌记忆度高参考答案:,我们可以看出,落在C区(),说明该产品品牌经营良好,但推广不够,了解的消费者不多。、、、、品牌记忆度高参考答案:,落在A区(),说明该产品处于市场导入期,产品品质和品牌推广工作还需强化。、、、、品牌美誉度高参考答案:,落在B区(),说明该卷烟品牌臭名远扬,岌岌可危。、、、、品牌美誉度高参考答案:,落在C区(),说明该产品“养在深闺无人识”。、、