国开电大渠道管理形考任务作业.doc

《渠道管理》作业1第一章—第三章单项选择题(在备选答案中,有1个正确答案,请将正确答案的字母填入括号。每小题3分,共15分)1.()是指产品或服务转移所经过的路径,由参与者产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成。.()是指在产品流通过程中随着产品所有权的转移,市场风险在渠道成员之间的转换与分担。()向消费者或用户转移的组织或个人的构成方式。,属于(),主管企业营销渠道的设计、开发与维护。.()是企业为了实现其营销目标与营销战略,希望通过渠道管理活动在一定时间内达到的结果。、多项选择题(在备选答案中,有2个或2个正确答案,请将正确答案的字母填入括号,多选、少选、错选均不得分。每小题3分,共15分),可以把营销渠道分为()三种主要模式。,包括()、消费者以及其他发挥某种重要功能的企业。,在于帮助渠道管理者了解()。,从根本上包括()。,包括()。、判断正误题(正确的在括号内打√,错误的在括号内打×。每小题3分,共15分。)(),所以在一条渠道的不同层次上成员之间不需要合作。错(),称为顾客让渡价值。对()。对(),并在发生明显偏差时进行纠正的活动程序。错(),也是新一轮渠道管理活动的开始。对四、简答题(每小题15分,共30分)简述营销渠道的主要功能。(1)营销渠道的功能是使产品从生产者转移到消费者的整个过程顺畅、高效,消除或缩小产品供应与消费者之间在时间、地点、产品品种和数量上存在的差异。(2)具体而言,营销渠道的主要功能有收集和传递信息、促销、接洽、组配、谈判、物流、风险承担和融资。简述有效的渠道任务和目标的特征。答:有效的渠道任务和目标具有以下几个特征:(1)具体、明确、可衡量。因为渠道任务和目标既是相关责任人制定活动进度表的依据,也是管理者进行监督评价的准则,所以必须具体、明确、可衡量。(2)实际而具有挑战性。渠道任务和目标必须以企业的现实情况为基础,不能不顾现实情况而提出过高的任务和目标,但是又要有足够的挑战性,以激发渠道管理人员和从业人员努力提高工作业绩。(3)服从企业的使命和战略目标,反映企业的内部资源和核心竞争力。(4)不同的渠道任务和目标之间互相配合。如果是多个目标,则目标之间不应有矛盾,有矛盾时,要明确表述目标的有效顺序。五、论述题(每题25分,共25分)试论述渠道管理的程序,并说明它与管理四大职能的对应关系。渠道管理程序可以分为五个步骤:(1)渠道分析与目标确定。企业的渠道管理,开始于渠道管理者对渠道的分析和对企业渠道任务与目标的明确。(2)渠道设计与策略选择。渠道管理者要根据企业的渠道任务和目标,设计企业的渠道结构,选择企业的渠道策略和渠道治理方式。(3)渠道成员选择与物流组织。渠道设计方案和渠道策略选定以后,接下来就要组织实施,涉及渠道的组织、领导、激励与协调问题。(4)渠道合作与控制。渠道管理的主要目的是加强合作,减少冲突,提高整个渠道系统的运行效率,防止渠道中的投机行为伤害自己,企业需要对渠道进行控制。(5)渠道效率评估。渠道效率评估既是渠道管理过程的最后一步,也是新一轮渠道管理活动的开始。管理的四大职能:(计划、组织、领导和控制);两者相辅相成;为企业实现高效的渠道管理。《渠道管理》作业2。A第四章—第六章一、单项选择题(在备选答案中,有1个正确答案,请将正确答案的字母填入括号。每小题3分,共15分)()指企业某一条渠道的层级、参与者和覆盖范围的构成状况,其本质是渠道功能参与者之间的安排或分配。()是指企业在某区域内销售网点的数量,意味着企业在某一区域的