天津悦家快捷酒店推广方案.doc

学号:2008041207学年论文题目天津悦家快捷酒店2012年上半年营销推广方案学院商务策划学院专业市场营销班级08市场营销一班学生姓名梁琬茁指导教师蔡继荣职称教授2011年08月10日商务策划学院学年论文成绩评定表姓名林爱娥学号2008041213专业及方向市场营销班级1班学年论文题目非常可乐重庆主城区2012年下半年推广方案一级指标二级指标优秀良好中等及格不及格项目小计实得分数调查调研(15分)(50分)(25分)创新性程度(是否有独特见解或重大改进)(10分):指导教师签名:日期:年月日系主任意见:系主任签名:日期:年月日天津悦家快捷酒店2012年上半年营销推广方案商务策划学院08市场营销一班梁琬茁2008041207指导老师:蔡继荣摘要:随着近年来中国社会经济的发展,人民生活水平的提高,越来越多的人们开始向往精神追求。他们开始喜欢旅游,在旅游中得到精神慰藉。而且,随着人们观念的转变,旅游不再是仅仅简单的对景点的观赏或者对各种项目的亲身参与,人们更注重旅游的过程,包括衣、食、住、行。这恰恰为快捷酒店提供了一个市场契机。如何吸引更多的游客来入住酒店,已经成为每个快捷酒店的重要目标。关键词:天津悦家快捷酒店推广活动促销一、天津悦家快捷酒店的市场背景国内旅游业的蓬勃发展以及国外大众化游客的不断增多,以满足大众化消费需求为要旨的经济型饭店的发展逐渐成为业内人士关注的热点。近几年来,经济型饭店在我国呈现出良好的发展态势。上海的锦江之星等国内品牌饭店纷纷加快发展速度,国际饭店集团速8等品牌饭店也把我国经济型饭店作为目标市场。经济型酒店需要改变营销策略来加强自己的竞争能力。那么,在快捷酒店日益标准化的今天,顾客们对千篇一律的客房陈设,千篇一律的菜单、千篇一律的娱乐活动……全世界都是千篇一律的标准化感到厌烦。怎样才能向顾客提供优质的、与众不同的服务,最大程度让顾客满意。如何使顾客选择适合自己的快捷酒店,使宾馆与顾客在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通。使天津悦家快捷酒店的需求曲线上升,这就是本方案所要到达的目标。天津悦家快捷酒店[1]位于天津市南开区芥园西道67号,紧邻咸阳路路口,地理位置优越。酒店拥有布置温馨的大床房、双床房、商务大床房等各类房型108间,提供24小时热水淋浴、空调、电视、电话和免费宽带上网,房间配有舒适的席梦思床具及配套家具。酒店秉承快捷、连锁的特点,由名家设计,风格简约别致,设施齐全,展现一个舒适温馨的住宿环境。酒店开业时间2010年8月1日,楼高4层,客房总数108间(套)。[1]前往酒店:-距离天津西站(建设中)约3公里,乘坐出租车约5-10分钟;-距离天津站(东站)约7公里,乘坐出租车约15-20分钟;-距离天津北站约8公里,乘坐出租车约20分钟;-距离天津滨海国际机场约25公里,乘坐出租车约40-45分钟。酒店周边信息:-距离人民医院约900米,步行约10-15分钟;-距离五和商厦约1公里,步行约15分钟;-,乘坐出租车约5-10分钟;-,乘坐出租车约10分钟;-,乘坐出租车约10-15分钟;-,乘坐出租车约15-20分钟。但是,在有利的条件下,天津悦家快捷酒店目前的发展状况仍属一般,不能最大限度的吸引消费者。在运作过程中仍有不足,需要改进。本次营销推广方案是在做了市场调查的基础上做出的,为了扩大悦家快捷酒店在天津市场的占有率。本方案着重加强了悦家快捷酒店在广告方面的宣传,有网络广告、报纸杂志广告、户外广告、广播广告。同时,也有人员的促销推广以及抽奖入住之类的活动推广。本方案希望能在2012年上半年使天津悦家快捷酒店的销售额进一步提升,酒店的良好形象能充分进驻消费者心里,使天津悦家快捷酒店能深得天津市民以及到天津旅游观光的游客之心,从而扩大其在天津市场的占有率。使天津悦家快捷酒店的需求曲线上升,这就是本方案所要到达的目标。二、天津悦家快捷酒店的市场分析(一)天津悦家快捷酒店的市场行情分析目前,天津市场快捷酒店可谓品牌繁颇多,既有满足于物质享受的高级宾馆,又有致力于价格最低的一些街边旅社,但快捷酒店依然是大部分消费者对酒店的首选。天津市是一座旅游城市,