市场营销作业题.doc

市场营销考试卷总分:100分单选题1、市场营销观念的中心()(2分)  B、发现需要并设法满足它们 2、“酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。(2分)  B、产品 3、"我们卖什么,就让人们买什么",这种营销观念属于)(2分)  C、推销观念4、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。(2分)  B、专业化营销 5、以防御为核心是()的竞争策略。(2分)  A、市场主导者多选题1、按社会市场营销观念,企业制定市场营销政策应兼顾()(5分)  B、企业利润  C、消费者需要的满足  E、社会整体利益2、以企业和生产为中心,以产定销指导思想下包括()。(5分)  A、生产观念  B、产品观念  C、推销观念3、下列因素中,企业可控的变量是()(5分)  A、产品  C、促销  D、分销  E、价格4、问题业务适用的战略是()(5分)  A、发展战略  C、收缩战略  D、放弃战略5、通过市场调查可以帮助企业()(5分)  A、发现一些新的需求和市场机会  B、发现产品的不足和经营中的问题  C、可以了解竞争对手的情况  D、可以了解营销环境因素发展的动态6、运用询问法收集原始资料,具体可以采用()方法.(5分)  A、电话访问  B、邮寄问卷  C、人员访问市场营销考试卷总分:100分判断改错题单选题1、影响社会购买力从而影响社会市场营销的最重要因素是()(2分)  A、消费者收入2、根据恩格尔定律,随着家庭收入的增长,用于食物支出的比例:()(2分)  B、下降3、银行、证券交易所属于企业的()(2分)  B、财务公众4、对企业实现其市场营销目标具有兴趣和影响的任何组织称为:()(2分)  B、公众5、下列哪些因素属于宏观环境因素:()(2分)  D、人口6、按马斯洛的需要层次论,人的最高层次的需求是()(5分)  A、自我实现的需7、在生产企业的采购过程中,有权决定采购项目和供应者的人是()(5分)  B、决策者8、中国不少企业在春节传统节日大做促销活动,主要是基于哪种标准的市场细分。()(5分)   D、行为细分多选题1、下列哪些因素属于微观环境因素 ()(5分)  A、企业本身  B、竞争者  E、中间商2、下列因素中()属于社会文化环境因素。(5分)  A、价值观  B、宗教信仰  C、审美观  D、风俗****惯3、消费者获取信息的来源有()(5分)  A、个人来源  B、商业来源  C、公共来源  D、经验来源判断题1、高档耐用消费品的购买决定往往是由男主人作出。(×)(2分)2、个人因素是指消费者的经济条件,身份地位,个性,生活方式等影响购买行为的因素。(×)(2分)3、社会因素包括:相关群体,家庭和社会阶层。(×)(2分)4、消费者在形成购买意向后,一定导致实际购买。(×)(2分)5、了解消费者的购后感受,提高消费者购买后的满意程度,应成为企业营销人员的重要工作。(√)(2分)简答题1、请举例说明重视消费者购后行为的作用。(20分)2、目标市场(10分)答:是企业所选择的作为营销服务对象的一个或几个细分市场。市场营销考试卷总分:100分判断改错题单选题1、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可做花瓶或凉水瓶。这种包装策略是()(2分)  D、再使用包装2、产品能给购买者带来的基本利益是()产品。(2分)  A、核