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广告人--陈绍团.ppt


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相信自己——陈绍团个人简历江湖人称“团长”。出生福建农村,砍过柴,做过三年海岛中学教师。 93年---96年辗转福州、石狮、北京等地,做过驱蚊露推销员、撰稿公司文案、电子厂办公室主任、私立学校教师、房地产公司秘书、小广告公司策划总监等工作,阅历纷乱。1996-2002年广州创亚广告创意组长、白羊广告创意总监。2002---2004年上海精信广告副创意监、创意总监。04年12月至今北京灵狮广告创意总监。代表作:万科企业形象、万科兰乔圣菲别墅、帕萨特品牌形象等。广告见解推崇实效广告他在本土公司的时候,作为一个创意人或创意总监不会跟客户经常见面,一两周见一次面就可以了。但本土公司往往会派一组人为广告主提供贴身服务,这样有两个好处:一是广告公司可以非常了解客户,二是服务非常及时。本土广告主通常希望广告公司反映能力特别快,贴身服务的很多优点恰好在些这些方面能显现出来。树立正确创意价值观所谓的大创意,就是要把广告的效率发挥到极致,就是“最有效率的广告就是最好的广告”。评判的标准就是传播效率。创意要和消费群产生共鸣对于我们国内来说,高端的产品,如果单从技术角度来做创意是不够的,因为这些产品感性的价值,要超过理性的价值。一些有钱人买的东西不是因为这个东西质量好就买,而是要有很多附加的价值,如成就感、深度、豪华感及背后有一些值得回味的东西突显价值,越有钱的人越注重思想、深度、品味等。奥迪A6L现在的口号就是“创想改变未来”,从观念的角度来谈创想的话,它不仅仅是一项技术层面的问题,也包含人的感受层面的问题。12如果神存在,那一定是你自己值得期待的本土创意拿下未来本土创意人生存的压力加上对广告的热情,使们执著追求、以及改变现状的欲望远远胜过我所见过的外来创意人。但普遍也存在一些通病:对4A的盲目崇拜、浮躁、急功近利、缺少耐心、以及缺乏社会责任感等等,并由此造成了淡视基本功、夸大创意的价值、判断力的迷失、技巧导向、以及诗人作风等诸多后遗症。本土创意人,特别是年轻人,如果能克服上述问题,那一定会加快本土创意人的整体崛起。

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  • 时间2020-07-01