下载此文档

广告媒介策略.doc


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约5页 举报非法文档有奖
1/5
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/5 下载此文档
文档列表 文档介绍
广告媒介策略复****参考广告媒介(1)定义:是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒介。它的基本功能是传递信息,促成企业或个人实现其推销宣传等目的。(2)特点:第一,广告媒介能够适时地、准确地把广告主的商品、服务、观念等方面的信息传递给目标消费者,刺激消费需求,指导消费。第二,广告媒介能够吸引受众阅读、收看(听)有关信息,唤起受众接触媒体的兴趣,使消费者有可能接触、接收到有关信息。第三,广告媒介能够适应广告主的选择应用,通过广告主付费的方式,获取媒介的使用权,满足对信息传播的各种需求。第四,广告媒介投放是一种投资行为,投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报,并以回报来检测投资的合理性与正确性。同时,在投资检测的需要下,广告媒介具有明确的可评估性。(3)功能:①正功能:一、经济功能(对广告主而言)1、沟通市场关系2、塑造品牌形象二、消费功能(对消费者而言)1、认知(告知有什么产品)2、引导(引导该购买什么产品)三、社会文化功能1、美化协调外部环境2、净化社会心理环境②负功能:1、广告虚假、违规;2、广告过度冲击;3、物欲膨胀广告媒体的基本类型:(1)按媒体功能分类:视觉媒体,听觉媒体,视听两用媒体。按媒体物质形式分类:印刷媒体、电讯媒体。(3)按媒体的影响范围分类:国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。(4)按媒体的受众接受类型分类:大众化媒体、专业化媒体。(5)按媒体传播时间长短分类:瞬间、短期、长期。(6)按媒体传播信息多少分类:综合性媒体、单一性媒体。(7)按媒体与广告主的关系分类:专用媒体、间接媒体。:(1)报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体;以文字传播为主,具备评述与论说功能;要求受众具备一定的识字能力,过滤了不识字人口;印刷品质较差,表现力较弱。因此:报纸广告需具备说服深度;报纸的广告媒体价值有一定水平;无法满足特定类型产品(如需要演示)的广告需求。(2)报纸是一种非强制性收受的广告媒体;相对电波媒体来说,读者对阅读内容的选择性较强,不具备强制性;报纸读者的阅读主动性,使得其对信息的接收较深入;因此:报纸广告传播的有效到达率难以测定;报纸媒体适合承载卷入度高、需理性选择的商品广告。(3)报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体;报纸媒体可通过增减版面对信息量进行控制;报纸媒体的有效利用率高于电波媒体;报纸广告制作成本低;因此,报纸最适宜配合需要灵活和机动的促销信息的发布。(4)报纸是一种可信度较高的广告媒体;报纸可反复利用、传播,信息不随时间消失;报纸读者阅读目的多为了解舆论动向,具备长期、稳定、主动阅读的****惯;报纸具备较准确的到达率;因此:报纸可作为资料和商业纠纷的证据存在,具备较高的可信度。(5)报纸媒体传播具备顺时性、时效性和干扰度。报纸具有随时间的发展更新信息的顺时性;时效性相对电波媒体较差;报纸广告的干扰度较高;因此:报纸广告的顺时性受到时效性限制较大;报纸版面易杂乱无章,而削弱单一广告的效果。杂志媒体的优势:最有针对性、适合塑造品牌形象。杂志媒体的劣势:出版周期长;声势小,影响力有限;印刷复杂;广告版位比较有限。移动媒体的定义:移动状态下的媒体就是移动媒体,不仅仅包括手机,还有移动电视,电子显示屏,车身广告。GRP(总收视点):常用于电

广告媒介策略 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数5
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人wxc6688
  • 文件大小75 KB
  • 时间2020-07-01