新媒体文案试卷及答案.doc

:..17级新媒体专业《新媒体文案》(每小题1分,共10分)1、以下属于新闻资讯类应用的是:、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句:+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确的:。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。5、文案的英文词为:、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:,传播更快速;B、新媒体文案可以直接带来销售转化;C、体现了新媒体文案的重要性;D、以上说法都对。7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点:、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在:;可以在媒体渠道进行长期投放。;为企业直接减少大幅广告传播的费用。;可以直接带来销售转化。;可以直接带来销售转化。9、按广告的目的分类,广告文案可以分为:;B、软文案和硬文案;C、长文案和短文案;D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容:、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义是什么。(T)2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学****能力。(T)3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。(F)4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。(F)5、20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。(T):(每小题10分,共20分)1、广义的媒体2、:(每小题10分,共20分)1、文案的写作步骤2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人,他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字,下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么?①④商品卖点:天然水源②③绿色纯净水更好喝大自然1、创意(20分):农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”,请发挥想象力,在脑海中描绘出一幅广告情景画面,并在下图中填上你认为合适的词语,简单写出理由。2、案例分析: