赛尼可在线广告推广媒介策略.ppt

赛尼可在线广告推广媒介策略广博多媒体有限公司——北京分公司2000年10月23日1广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息吸引目标受众对此软件进行尝试2女性19-45岁中高等收入有上网条件男性网络人口340万85%1999年6月1999年12月女性网络人口60万15%男性网络人口700万79%女性网络人口190万21%* 目前,中国互联网用户中,男性占很大比例,但最近一年,女性网民的数量增加十分迅速,从1999年6月至1999年12月,NIC3目前,中国互联网用户以年轻人为主,%;与非用户相比,他们有很强的购买力,十分注重自身的形象,更关注自己的健康;他们属于20/80法则中的20%——NIC4/80法则:在传统媒介推广中,一般认为人口特征定位的广告可以实现80%的销售额广告创意要吸引80%的目标消费者利用大众传播媒体来覆盖80%的目标受众买充足的广告,每月到达80%的目标人口5/80法则:实际上,最强大的媒体其实是…消费者的口碑传颂——AnthonyYong(广博公司CEO)6/80法则:将广告的精力主要用在20%上也就是那些领先消费群和产品的意见领袖,他们感召着其他80%的消费者7%都有谁?你现有的消费者;十来岁的青少年;白领青年,商务人士;喜欢探求新信息的人;富裕的消费者8分析赛尼可的目标受众主要分为两类一类是高中学生、大学生(19至22岁)。通过调查发现,目前的学生,特别是大学女生特别注重自己的身材、体重;另一类是已从业的白领女性(23至45岁)。保持身体的苗条,是每个成***性的最为关注的事情她们乐于接受专家的建议,希望了解有关保持苗条体型的知识9北京、上海、广州预算RMB50,000投放周期因预算的限制,投放周期暂订为一周10