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房地产营销实训教学大纲.doc


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《房地产营销实训》教学大纲一、课程名称及编号:房地产营销实训BGSZB003二、课程性质、地位和作用(一)课程性质:专业必修(二)本课程在该专业中的地位和作用《房地产营销实训》是营销与策划专业的专科层次的必修课,是对已学经济管理类课程,如市场营销学、营销策划学等的综合运用。课程着重培养学生开拓性的思维模式及知识运用能力,在学****了本课程之后,学生应基本掌握策划原理,能独立完成简单的策划方案。三、相关课程及关系本课程与其它课程的关系:本课程是一门专业课程,着重在于知识的运用。在此课程之前应学****市场营销学》、《市场营销策划》、《营销管理》、《公共关系》等课程。四、主要教学方法及考核方式(一)教学方法本课程采用面授与实践教学相结合方法,着重在教学过程中采取案例教学的方式,通过对案例基本状况的说明,组织学生一起进行案例分析,最后得出结论。并且要求学生将课堂教学的容运用于实际楼盘的策划之中。这有利于学生的理解及运用。因此在课程中需要多媒体的教学设备。(二)考试方式本课程采用课程结束制作一份真实的营销策划案的方式进行,以该策划案的制作情况进行评分。五、课程容及学时分配学时与学分:54学时,3学分。教学容总学时讲课学时实践学时备注第一章房地产市场调查策划642第二章房地产市场营销环境642第三章房地产消费者市场与行为分析642第四章房地产市场细分与定位642第五章房地产产品策划642第六章房地产价格策划642第七章房地产广告策划642第八章房地产销售推广策划642第九章房地产项目主题概念与形象策划642第十章房地产营销计划842机动22合计644222(一)理论教学容第一章房地产市场调查策划【6学时】【教学目的与要求】、特征和本质;;;、素质和能力。【教学重点与难点】房地产市场调查策划思维路径,房地产市场调查策划思维方式,房地产市场调查策划的组织形式。【教学容】(1)房地产市场的供给调查(2)房地产市场的需求调查(3)房地产市场竞争情况调查(4)房地产价格调查(5)(1)审时度势因势利导(2)(1)楼盘市场调查报告的撰写(2)区域市场调查报告的撰写(3)撰写和提交调查报告应注意的事项【作业及思考题】1、依据本地近期出让的土地,搜集该地块的技术经济指标,为获得该地块的房地产开发企业提出开发建议?第二章房地产市场营销环境【6学时】【学****目的与要求】;、流通渠道调研、传播媒体调研的容与方法;;【教学重点与难点】通过周密的调研和分析,明确房地产市场机会,市场威胁及企业自身的优劣势,从而为战略定位及营销策略提供决策依据,房地产环境调研资料的整理与分析,房地产营销环境调研报告的撰写【教学容】(1)房地产市场营销环境的概念(2)(1)房地产市场营销

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  • 时间2020-07-01