市场营销学课程设计调研报告书设立屈臣氏大学城店可行性分析.docx

常州大学市场营销学课程设计调研报告书设立屈臣氏大学城店可行性分析学院:商学院专业班级:营销131第五组姓名:刘芳13429107梅先婷13429109杨盼盼13429114赵新路13429119蒋岩霖13438131组长:刘芳13429107指导教师:顾锦芳二○一六年一月目录摘要………………………………………………………………………………1前言………………………………………………………………………………1调查方案设计………………………………………………………………1、调查目的……………………………………………………………1、调查内容……………………………………………………………1、调查对象……………………………………………………………1、调查方式……………………………………………………………1、实施时间……………………………………………………………1二、调查方案实施……………………………………………………………1(一)、访问方式……………………………………………………………1(二)、正式调研……………………………………………………………1三、调查报告分析……………………………………………………………2(一)、数据分析……………………………………………………………2(二)、可行性分析…………………………………………………………6(三)、SWOT分析……………………………………………………………6营销建议………………………………………………………………7(一)、促销策略……………………………………………………………7(二)、广告策略……………………………………………………………7(三)、价格策略……………………………………………………………7(四)、产品策略……………………………………………………………7(五)、服务策略……………………………………………………………7(六)、集中战略……………………………………………………………7总结…………………………………………………………………………8附录…………………………………………………………………………8(一)调查问卷………………………………………………………………8(二)市场调研策划书………………………………………………………11摘要:本次调研报告是针对设立屈臣氏大学城分店的可行性进行的综合分析与研究。通过调查问卷、实地调查、文案调查等方式,进行数据收集。然后进行了数据分析,可行性分析以及SWOT分析,确定了产品、促销、价格、广告、服务等各方面的策略。前言:随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高,社会的整体消费水平也在不断的上升。现在大学生逐渐成为一个主要的消费群体,并且由于人们生活水平的提高,很多大学生的需要层次也逐渐从低层次向高层次转变,从生活必需品向高档奢侈品转变。屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1000家店铺和3000万名会员,是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。大学生作为屈臣氏的一大消费群体,有着强大的购买力。但是,在常州市武进区大学城周围,距离大学城最近的屈臣氏分店在路劲又一城。如果大学城的学生们想要去屈臣氏,需要乘坐好几站车才能到达。相信有很多大学生希望屈臣氏能够更近一点,开到大学城来。针对这种情况,这次调研是对设立屈臣氏大学城店进行的可行性分析。我们以调查问卷为基础,根据实际的地理情况和竞争情况进行分析研究,再结合网络资料进行合理的分工对屈臣氏大学城店进行详细的调查与分析。一、调查方案设计(一)、调查目的研究在大学城开设屈臣氏分店是否可行,并依据分析结论制定相应的市场营销策略。(二)、调查内容1、调查大学生对屈臣氏的了解程度及消费情况2、调查大学生对开设屈臣氏大学城分店的看法和态度3、调查大学城的市场环境4、调查屈臣氏大学城店竞争对手的情况5、调查开设分店选址的实况(三)、调查对象以大学城为中心的市场环境及大学生群体。(四)、调查方式1、问卷调查2、实地调查3、文案调查(五)、实施时间2015年12月20日至2016年1月2日二、调查方案实施(一)、访问方式1、问卷调查2、实地调查3、文案调查(二)、正式调研1、收集网络资料:赵新路2、设计调查问卷:杨盼盼3、发放网络问卷:梅先婷、赵新路、蒋岩霖4、实地走访调查:刘芳、杨盼盼5、资料整理:梅先婷、刘芳6、形成调研报告:刘芳、梅先婷、杨盼盼、赵新路、蒋岩霖7、PPT制作:杨盼盼8、演示PPT:(主讲)刘芳、(补充)梅先婷、杨盼盼、赵新路、蒋岩霖三、调查报告分析(一)、数据分析调查问卷数据分析1、对屈臣氏了解渠道的分析如图一所示:%,%,%,其他渠道占少数比例。由此可见消费者对屈臣氏的了解渠道虽广泛,但缺乏主