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关于中国互联网络广告
调查时间:2001年
调查地点:全国
调查机构:中国互联网络信息中心
报告来源:中国互联网络信息中心
报告内容:
随着互联网络的高速发展,网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。我国的网络广告起步较晚,但随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步,网络广告将成为最为经济有效的广告形式之一。
CNNIC的最新调查结果显示,在用户对网络广告的看法方面,%,比半年前的50%有所增加,在用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考方面,%,%相比也有所提高,说明网络广告这种形式正逐渐被人们所接受。
网络广告本身是一种很有潜力的广告载体,它具有传统媒体广告所无法比拟的优势:
1、交互性:它可以使消费者自己随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息,而且传播快速,发布和接收基本上是同步的;
2、广泛性:互联网的全球性,使互联网上发布的广告也是全球性的;
3、针对性:目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好,精确定位投放广告的技术;
4、形式的多样性:网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告,在技术上还可以用动画、flash、游戏方式,在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等,可以集各种传统媒体形式的精华,从而达到传统媒体无法具有的效果;
5、易于统计性:互联网广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统计。
但是,由于我国的网络经济刚刚起步,网络广告还存在着许多不成熟的地方,具体如下:
1、网络广告的实际效果不易把握,企业难以在投放广告之前有一个准确的收支估计;
2、NIC最新的调查数据显示,中较低的人,%,这些人对商品的需求和购买力,与大部分企业广告的内容还存在很大差距;
3、缺乏专业的网络广告策划、创意人才;
4、相对于全国十三亿人口来说,互联网络的受众范围还太小,因此在相当长一段时期内,互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充。
如何让网络广告吸引广大受众,以充分发挥其特色去加大广告市场占有率,可以从以下几方面考虑:
1、根据网民的特点、喜好、NIC的最新调查显示,在吸引用户点击的广告类别方面,排在前五位的分别为有奖促销活动(%)、公益性活动(%)、娱乐活动(%)、新闻信息(%)、商品信息(%),网络广告可以根据网民的喜好