内部专业测验一.doc

内部专业测验一.doc广州市卓越广告公司内部专业测验(一)姓名: 部门: 成绩:一、填空题(30分):•晶牌资产包扌斤: L•现代市场营销提倡以人为本,其中“人”是指: 「•大市场营销理论是在原市场营销的4P理论基础上,增加了市场跟随者最佳的营销战略思想是: “尽可能的快乐,因为你死去的时间会更长”是 的名言;•屮国有 个直辖市、省会城市;有效的广告投入实现的是 和 双售H的;•你最喜爱的作家是 •你最爱看的影视广告作品是 L_二、 名词解释:(20分)4C理论:•产品核心概念:•殆牌联想:•通路:•公共关系:三、 判断对错:(20分)市场跟随品牌在实际的营销战略屮,因为要考虑到企业亏不起,因此要采用步步为营的防守策略;•并不是所启品牌产品一上市都启明确的品牌核心表现;•品牌资产是一个长期的战略,而这个过程可能不会完全在一个广告公司完成,因此可持续发展的原则相应成为了广告策略原则,以便于客户口后的行为有明确的统一风格和主题;•影视广告因为吋间短,因此为了更有效的产生销售力——广告不要娱乐大众;•创意是广告的灵魂,是一•切广告行为出发点,也是广告取得成功的关键。四、论述题:(3()分)•明星广告在影视广告中占有很大的比例,你如何看待广告的明星效应?(6分)•在资源贫乏的情况下,一个公司如果想突出单一的业务结构而进行拓展时,最有力的武器是什么?为什么?(8分)•如果一家电客户的产品没有任何亮点,广告投入也不大,它的广告业务我们接不接?如果接,我们可从哪些方面入手寻找企业产品销售突破口?(8分)•公司是一个团队,你认为如何能在一个团队小取得口己的成功?(8分)