净水器排名演变趋势.doc

净水器排名演变趋势.doc净水器排名的产生净水器排名,实际上是净水器十大品牌排名的衍生,因为随着厂家数量的增加,仅仅提供十佳净水器给消费者,在选择面上已经非常局限,因此,净水器排名是不仅仅是对十大品牌进行排名,更有可能的是几I-家,甚至上百家。一、 净水器品牌数量激增。全屮国的净水器厂家由2003年之前的几十家,暴涨到2009年的2300多家,2011年7月据屮国净水研究屮心表明厂家达到4000多家,国外顶级品牌圣帝尼、史密斯先麻人规模进入。由于务种净水器品牌鱼龙混杂,消费者在选择净水器时缺少指向性日标,处在感性与盲日之屮,市场要求净水器品牌的能见度提升,以减少消费者在复杂局下的资讯成本。二、 截止2012年11月净水器行业标准说未确立,虽发生了几起屮国净水器行业协会也处于婴幼儿期,无法对行业发展进行引导和规范;国外净水器企业,如圣帝尼带来的欧洲标准冲击市场,而众多的净水器企业纠缠…起如…团乱麻,消费不知道孰好孰坏,这样发展白然不利于行业成长。三、 一些国内品牌已经开始出现在主流的媒体上,开始以资木为示盾的广告攻势,而其他的净水器品牌尚处于原始积累过稈屮,无法登台亮相。在购买净水器时,由于选择空间过于狭小,消费者对一些市场上比校优秀但资木比较薄弱的金业形成强烈的认知欲望,迫切的想了解净水器技术、价格和外观的茅异,以制定故佳的购买策略。以圣帝尼为主的进I」净水器进入市场麻,增加了消费者对高端净水器的选择机会,于是消费者希望了解国内净水器排名的同时,也了解国外高端净水器情况。四、 进口净水器和屮国净水器品牌在概念上出现融合趋势。早在1982年,圣帝尼就将净水器带入国内(见百度百科),Z麻净水器就进入屮国市场,但是进口净水器一直不占主导地位,到2007年以麻,随着消费者对净水器的深入了解,进II净水器品牌的概念也逐渐形成,加Z进口净水器本十化战略的执行,进口净水器[大品牌,开始变质,换色,已经和传统的屮国净水器十大品牌出现对立局面,一向江水不犯河水的双方为了争夺屮国市场开始出现激烈对抗。碑超标事件,是屮国净水器对进口净水器一次强而有力的还击。很明显,在屮国净水器市场上,只有一个净水器十大品牌的排名,而不是进口十大品牌和国产并存。丕博数据表明,屮国净水器[大品牌己经有国外的圣帝尼、威世顿、史密斯占据三席,龙争虎斗还在继续上演。五、 数T家小品牌净水器产品出现在市场上,对净水器使用者以及周囤的人群产生了潜移默化的影响,让待购买者出现观望态势。随着水污染的I」益严重,健康理念迅速的滋长,屮国消费者在国际视野上的开阔,市场上有一大群理性的消费者要求对净水器十人品牌有理性的认知。六、 净水器经过十几年的发展,已经储备了一批熟知行业的净水器人才,他们随看净水器一起发展,对市场信息反馈能力U经比较强,对品牌的把握度也H趋成熟。市场的需要,加上外部条件的成熟,净水器I大品牌也就应运而生。二、 近年来净水器排名动向1、 品牌梯度开始充实,净水器品牌由中间向高低端扩散,一直以来,每个厂家都把自己定位成净水器品牌,然而是低端品牌,还是高端品牌,尚无定论。但是进入2011年下半年之示随看市场的细分,净水器厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。2、 各梯度品牌的数量增加,1、屮国净水器市场一直处于高端不高,低端不低的尴尬局血,被称为蓝血贵族的法国圣帝尼进入屮国市场丿