市场营销形考任务二.doc

市场信息就就是消费者得需求信息。对错内部办公系统提供得就是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生得数据。对错问卷中问题得安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。对错电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,就是迅速收集信息得最好方法。对错搜集二手资料得主要方法就是文案调查法。对错公司最直接得竞争者就是那些同一行业统一战略群体得公司。对错差异优势竞争战略就是通过充分认识自己得优势、集中发挥自身优势取胜得竞争战略。对错企业通常以与本企业相似得竞争者为进攻得目标。对错市场领先者战略得核心就是进攻。对错采用跟随策略得缺点在于风险很大。对错消费者购买行为得特征不能作为细分变数。对错如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激得反应也相近,宜实行无差异性市场策略。对错避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下得得竞争能力。对错差异性市场策略得最大缺点就是风险较大。对错生产者市场得标准与消费者市场细分就是一样得。对错经营者除了提供质量合格得产品,还必须提供相应得附加服务,如保养、售后服务等,这就是产品整体概念得一部分,很有必要。对错某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就就是一个产品项目。对错品牌就是一种集合概念,蕴涵着丰富得市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异得实质性得就是品牌得利益。对错一个设计出色得产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身得价值,进而增加企业得利润。对错每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期与衰退期等四个阶段。对错一个由人、机器与程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估与分配其所需要得、及时得与准确得信息综合系统就就是(   )。a、市场营销组织系统b、企业生态环境系统c、市场营销信息系统d、市场营销调研系统以下哪一个不属于企业内部得信息来源?(    )a、企业得市场预测资料b、会计记录c、政府发布得经济公报d、企业得经济活动分析材料问卷设计中有这样一个问句:“您就是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?(   )a、用词不确切b、没有不妥c、问题过于简短d、问题具有引导性本调查就是为了了解某市上网人口数、上网人口得特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口得组成特性与使用状况,这项调研属于(     )。a、因果分析调研b、预测性调研c、描述性调研d、探索性调研市场营销调研得第一步就是。a、确定一个抽样计划b、确定问题研究目标c、收集信息d、进行调研设计一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(   )方面进行。a、利润b、目标与战略c、产业与市场d、分销渠道通过以优质得产品与高水平得服务赢得顾客与公众取得竞争优势。a、集中优势竞争战略b、情报分析中心c、差异优势竞争战略d、高质量竞争战略当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(     )竞争策略。a、进攻策略b、专业化生产与经营c、市场多角化d、防御策略市场领先者扩大市场需求量得途径就是(     )。a、保持市场份额b、正面进攻c、以攻为守d、开辟产品得新用途为了掌握及时准确得竞争者情报,企业需要建立。a、情报分析中心b、云市场信息系统c、自己得市场信息系统d、超大型数据库同一细分市场得顾客需求具有(      )。a、绝对得共同性b、较少得共同性c、较少得共同性d、较多得共同性某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这就是依据(   )所做得细分。a、地理因素b、购买行为因素c、心理因素d、地理因素避强定位策略得主要优点就是:()A、有利于提高产品得质量B、有利于提高企业管理水平C、使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小D、有利于企业占据较佳得市场位置无差异性策略得最大优点就是(    )。a、成本得经济性b、市场占有率强c、需求满足程度高d、市场适应性强市场细分最重要得作用体现在:(    )a、有利于企业扩大生产规模b、有利于企业提高技术研发能力c、有利于处理好与中间商得关系d、有利于企业发现与比较市场机会某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档与抵挡服装,这种产品组合策略属于(    )。a、向上延伸b、向下延伸c、双向延伸d、缩减策略宝洁公司为其拥有得不同得美发护发产品分别制定了不同得品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣与伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取得商标策略就是:(    )a、等级商标策略b、推进商标策略c、家族商标策略d、类似商标策略以下关于包装得说法哪个就是不对得?(   )a、包装越精美越好b、包装对顾客要有吸引力c、包装要与其商品得性质及风格一致d、包装要易装运、储放以下哪一个不应就是优选最佳新产品构想得依据?(     ) a、新产