2010-DIY市场分析暨营销策略展望电子教案.ppt

2010-DIY市场分析暨营销策略展望电子教案.ppt背景研判DIY市场分析1竞争对手分析2营销策略展望3DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好数据来源:CFAN《网友购买意向调查》()、PCPOP《2009年度DIY产品暨品牌关注度调研》()、维思盛世调研小组桌面分析专项研究:ZOL调研中心分析师、赛迪顾问调研分析师、资深DIY玩家、鼎好/海龙经销商、媒体记者、IT资深PR人士的头脑风暴(维思负责组织进行,以便更精准地把握DIY市场脉动及未来发展趋势)DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好品牌购买意向:主板【市场分析】:在大陆市场,华硕主板无论是在品牌关注度、消费提及率,还是在品牌美誉度上,仍然上遥遥领先于技嘉和微星;另一方面,随着以华硕为代表的一线阵营在中低端产品上的全线渗透,二三线品牌商和通路商的市场份额将面临被不断蚕食困境。数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好品牌购买意向:显卡【市场分析】:首先,显卡市场仍处于“战国争雄”的混战期,这对于华硕显卡来说仍具有极大的营销空间;其次,从显卡品牌购买意向来看,七彩虹在中低端产品线上,以极具性价比的优势深获消费者的青睐,而华硕显卡凭借极前瞻性和高含金量的技术优势,则在中高端产品线上仍占有较大的口碑和营销优势。数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好价格购买意向:主板【市场分析】:从消费者购买意向来看,500-999元将成为2010年厂家竞争的聚点,这一价格段的产品和价格竞争将呈白热化,而500元以下的价格段位则是一线品牌商打压、抢夺通路商市场的“分水岭”。数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好价格购买意向:显卡【市场分析】:在消费意向调研过程中,我们发现华硕在1000元以上的中高端产品线上的消费提及率及口碑排名第一;另外,从显卡价格购买意向来看,2010年显卡烽火将在500-1000元段位点燃。数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好消费者DIY的理想价格预期:数据来源:CFAN《网友购买意向调查》,,样本数733DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好DIY需求:【市场分析】:近两年来,随着VISTA、WIN7、i7/i5及高清娱乐的大众化普及,消费者对配件升级的需求一直处于供需两旺。数据来源:CFAN《网友购买意向调查》,,样本数733