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8第八章垄断竞争市场的价格1知识课件.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约31页举报非法文档有奖

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8第八章垄断竞争市场的价格1知识课件.ppt第八章垄断竞争市场的价格与产量决定现实的市场,往往介于完全竞争与完全垄断之间,是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件下的厂商行为和均衡形成。,即存在产品差别。但差别又不是很大。,它们是市场价格的影响者,但无法相互勾结以控制市场价格。。。*,还包括功能、式样等。产品品质的提升会导致成本的增加,因此,由于品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的预期收入。否则,厂商便不会去提升产品品质。案例手机生产中的差异化竞争手机生产商除了在通话质量方面开展竞争,以争取更多的消费者外,还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中,手机的功能目趋多样化,可玩游戏、拍照,可记事、计算等,甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化,丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望,从而为消费者提供了更多的消费选择空间,较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能,而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。二、营销竞争营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、售后服务等内容,它们都会增加产品的总成本。在垄断竞争条件下,厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别,从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。,厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行,出现过剩生产能力,这意味着生产资源未得到最有效率的配置。,广告等竞争非常普遍,导致销售成本的上升。垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图LACDP1Q1LACP2Q2Q*

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