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E7市场细分、目标市场选择和市场定位1电子教案.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约36页举报非法文档有奖

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E7市场细分、目标市场选择和市场定位1电子教案.ppt第五章市场细分、目标市场选择和市场定位市场细分、目标市场选择和市场定位第一节市场细分概述第二节市场细分的依据第三节选择目标市场第四节市场定位第一节市场细分概述一、市场细分的概念及作用二、市场细分的前提和一般方法三、有效市场细分的条件市场细分的作用(一)可更精确细致地分析市场机会,以处于有利的市场地位。(二)可客观地制定市场营销方案,从而取得满意的营销效果。(三)可为新产品发掘新的市场。二、市场细分的前提和一般方法(1)产品供应的多元化(2)消费者需求的多样化和差异化市场细分的前提市场细分的一般方法(一)完全细分(二)按一个影响需求因素细分(三)按两个以上影响需求因素细分三、有效市场细分的条件(1)可衡量性(3)可接近性(4)可行动性(2)实质性第二节市场细分的依据一、按人口统计的市场细分二、按地理状况的市场细分三、按心理的市场细分四、按行为的市场细分一、按人口统计的市场细分1、按年龄及家庭生命周期阶段细分2、按性别细分3、按收入细分4、按民族细分5、按教育程度细分6、按职业细分7、按多变数人口细分

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