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传播易盘点奥运营销经典案例今天已经是里约奥运会的第五天。自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后,历经百年发展历程,奥运会如今已成为世界体育顶级赛事,不仅吸引了大批世界一流选手参赛,更加成为品牌争相营销的对象。跟随广告投放平台传播易一起盘点一下国内外奥运营销经典案例吧! 杜蕾斯:反其道而行之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商,不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系,但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。不过更劲爆的事还在后面,伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候,奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光,供货告急,为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可,我们都知道奥运精神是追求更快,更高,更强的,而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环,下面一行字:不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。安踏:押宝体育明星 1999年,安踏签约孔令辉作为形象代言人,随后,孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌,而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实,孔令辉那句“我选择,我喜欢”,让全国人民记住了安踏。“这对安踏来说,是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言,孔令辉的成功,让安踏获益不少,这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。东风日产启辰:金牌秒杀伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商,“不过没关系,反正离得远,我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘,奥迪车型是中国射击队的指定用车,Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头,自主品牌也没有错过,而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫,启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌,东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀,秒杀价格仅一元。粗略估算一下,按照中国50枚金牌的夺金实力来算,东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50,价值近340万元,再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目,但是相对于品牌提升带来的丰厚回报,还是很划算的。雪花啤酒:差异化的制胜之道赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的奥运营销路线,雪花啤酒没有亦步亦趋,而是另辟蹊径,采取非常规奥运营销策略。然而雪花的非奥运营销,实质并非不奥运。之所以称之为非奥运营销,是因为雪花没有像其他品牌那样以传统****惯上的奥运赞助商身份出现,而是目标直指奥运会不可分割的主体——观众。